“Je suis le meilleur professionnel quand je suis amateur” avec Rémi Babinet, fondateur de BETC

Épisode de Radio Zero par Marie Ouvrard · 21 octobre 2025 · 38 min

Aujourd’hui, je reçois Rémi Babinet, co-fondateur de l’agence BETC et figure du top 10 des meilleurs directeurs de création depuis la naissance de la publicité - un classement établi par le magazine Forbes. Remi est aussi l’auteur du livre “ Pas de publicité, merci” paru en 2024 aux éditions JBE Books. Un journal de bord dans les coulisses des plus grandes campagnes de l’agence. Au-delà ce titre super fancy, j’ai rencontré un homme humble, curieux et vraiment à l’écoute, très différent de l’image que la société nous renvoie du publicitaire façon “99 francs”.

Pour Zero, on a discuté de son processus créatif, de son attention portée à l’écoute et à la compréhension des sujets et de son ambition quotidienne de connecter les gens et les mondes qui ne se ressemblent pas.

Dans le détail, les sujets abordés avec Rémi :

Le métier de directeur de création

Le processus d’une idée à sa réalisation

Les contraintes de la création publicitaire

Ce qui l’a amené vers ce nouveau langage après des études de lettres et de philo

L’identité de BETC et la volonté de réunir l’art et la publicité sous le même toit aux Magasins Généraux

L’importance de l’écoute

Comment une marque se différencie

L’écriture du livre “Pas de publicité, merci”

La compétition dans la pub

Crédits musiques : Jambaar Library et Artlist

Zero est un podcast dédié au processus créatif produit et animé par Marie Ouvrard. Tous les 15 jours, retrouvez une personnalité créative et inspirante partager son quotidien, ses conseils, sa méthode et sa vision, pour mieux construire la vôtre. Ils sont artistes, cinéastes, musiciens ou designers et ont un point commun : leur manière de penser et de créer est unique.

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