#61 - D’un marketing neutre à un marketing engagé avec Thomas Burbidge

Épisode de Slow Marketing - Le podcast des CMO à impact par Anaïs Baumgarten · 23 janvier 2026 · 1 h 04 min

“L’espoir n’est pas le déclencheur de l’action; l’espoir est la conséquence de l’action.”

Thomas Burbidge est entrepreneur et accompagnant d’entrepreneurs, cofondateur d’une entreprise d’accompagnement qui croise stratégie business, épanouissement des fondateurs et responsabilité sociétale. Il travaille à la convergence des luttes (écologie, consentement, féminisme, antiracisme, justice sociale) et milite pour des entreprises au service des enjeux du monde.

Dans cet épisode, on explore pourquoi le marketing ne peut pas être neutre et comment le politiser de façon concrète et éthique. Tu vas découvrir comment articuler impact écologique, désirabilité et rentabilité, et comment passer d’outils “mainstream” à des pratiques alignées avec tes valeurs. L’objectif: t’inspirer à agir dès maintenant, à ton échelle.

Le marketing est-il neutre ? Politique avec un P majuscule, organisation de la société et rôle des marques

Sortir des “recettes” et penser systèmes: écologie, justice sociale, convergence des luttes

Écologie et rentabilité: déconstruire les imaginaires, économie régénérative, jour du dépassement

Dématérialisation et impacts réels: data centers, technosphère, audio vs vidéo, poids de stockage

Pratiques marketing éthiques: de la fausse urgence aux “deadlines décisionnelles”; vendre = aider à décider

Politiser sa stratégie: choisir une cause, impact direct/indirect/potentiel du contenu, slow content vs militantisme médiatique

Naviguer la contradiction sans se cramer: rôles complémentaires, protection du système nerveux, action collective

“Slow Marketing”: un marketing qui ne cannibalise pas les humains dont il dépend

Écoute l’épisode complet dès maintenant et découvre pourquoi agir crée l’espoir… et comment aligner ton marketing avec tes valeurs sans sacrifier ton business.

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📕 RESSOURCES

Retrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.slowmarketing.co/post/d’un-marketing-neutre-à-un-marketing-engagé-avec-thomas-burbidge

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À propos du podcast

Slow Marketing accompagne les CMO et Directeur·rices Marketing d'entreprises à impact (scale-ups, B Corp, PME en transition) dans leur transformation marketing responsable. Chaque épisode, je reçois des CMO qui partagent leurs stratégies pour : Communiquer leur impact sans greenwashing Mesurer le…

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