#63 - Intermarché, les imaginaires et la désirabilité : anatomie d'un récit qui fonctionne

Épisode de Slow Marketing - Le podcast des CMO à impact par Anaïs Baumgarten · 20 février 2026 · 13 min

“L’émotion authentique bat toujours les raccourcis technologiques. Et changer les imaginaires, c’est plus puissant que vendre à tout prix.”

Dans cet épisode de Slow Marketing, Anaïs Baumgarten ouvre une nouvelle série “LIVRE” et décortique le chapitre 1 : Les imaginaires. À partir de la campagne d’Intermarché de fin 2025, elle montre comment une histoire peut déplacer nos représentations… tout en gardant un regard critique sur les pratiques de l’enseigne et la cohérence du message.

🎯 L’objectif de cet épisode ?

Comprendre pourquoi nos récits collectifs façonnent nos comportements et comment le marketing peut contribuer à des futurs désirables. Anaïs livre des clés concrètes pour analyser vos communications et réinventer des imaginaires alignés avec la transition, sans culpabiliser votre audience.

💬 Tu découvriras notamment :

Pourquoi les imaginaires dominants orientent nos choix plus que les “preuves” rationnelles

Peur vs désir : quels récits transforment vraiment les comportements ?

Étude de cas Intermarché 2025 : storytelling émotionnel, désirabilité des légumes… et limites du modèle

Choix culturel sous la loupe : quand une bande-son pose une question d’éthique de marque

Marketing responsable et slow content : comment éviter l’incohérence et le greenwashing

L’action clé du chapitre 1 : analyser tes récits marketing (grille d’évaluation, angles morts, regards externes)

Note importante Anaïs rappelle qu’Intermarché n’est pas exemplaire sur la durabilité et renvoie au thread de Claire Nouvian sur l’audition du groupe à l’Assemblée nationale, à retrouver dans les ressources de l’épisode.

🎧 Un épisode indispensable si

Tu veux faire évoluer tes messages vers plus de sens et d’impact

Tu cherches à rendre la sobriété désirable sans moraliser

Tu souhaites outiller ton équipe pour évaluer et transformer ses récits

Écoute l’épisode complet dès maintenant et découvre comment réinventer tes imaginaires de marque pour créer du désir… sans renier tes valeurs.

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📕 RESSOURCES

Toutes les ressources de l'épisode sont disponibles ici : https://www.slowmarketing.co/post/intermarch%C3%A9-les-imaginaires-et-la-d%C3%A9sirabilit%C3%A9-anatomie-d-un-r%C3%A9cit-qui-fonctionne

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À propos du podcast

Slow Marketing accompagne les CMO et Directeur·rices Marketing d'entreprises à impact (scale-ups, B Corp, PME en transition) dans leur transformation marketing responsable. Chaque épisode, je reçois des CMO qui partagent leurs stratégies pour : Communiquer leur impact sans greenwashing Mesurer le…

Slow Marketing - Le podcast des CMO à impact

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