#69 - B Corp et Fairtrade : ce que ces certifications changent vraiment pour votre entreprise

Épisode de Slow Marketing - Le podcast des CMO à impact par Anaïs Baumgarten · 12 juin 2026 · 28 min

"La certification n'est pas la destination, c'est le point de départ."

Dans cet épisode de Slow Marketing, Anaïs Baumgarten anime une table ronde enregistrée en direct à Bruxelles, dans le cadre de l'événement B Corp x Fairtrade Belgium du 4 juin 2026. Autour de la table, trois intervenants aux profils complémentaires : Frédéric Bostyn, fondateur de The Nutty Farmer, licencié Fairtrade depuis la création de son entreprise de snacks à la noix de cajou ; Alexandre Helson, co-CEO de Maison Dandoy, institution bruxelloise vieille de presque 200 ans et certifiée B Corp en 2024 ; et Bernard Gouw, ancien Senior Manager Social Standards chez B Lab Global, qui vient de passer en indépendant après quatre ans et demi à construire les nouvelles normes B Corp.

Note : cet épisode a été enregistré en anglais. Le transcript complet traduit en français est disponible sur le site (lien dans les ressources).

💬 Tu découvriras notamment :

Pourquoi Frédéric a choisi Fairtrade dès le premier jour, et pas seulement "pour faire du bien"

Comment une entreprise vieille de 200 ans se transforme de l'intérieur pour devenir B Corp

Ce qui a vraiment changé avec les nouvelles normes B Corp (et pourquoi le système de points a disparu)

Certification B Corp vs Fairtrade : deux outils différents, pour quels usages ?

Le coût réel de la certification Fairtrade, et comment The Nutty Farmer le gère sans jouer sur les prix

Pourquoi B Corp est avant tout un outil de gestion d'impact, bien au-delà du logo

Comment ces labels aident concrètement au recrutement, aux partenariats et aux subventions

Interopérabilité des standards : BSCI, SMETA, CSRD, Fairtrade, B Corp, comment s'y retrouver ?

Le plus grand mythe sur chacune de ces certifications, déconstruit par ceux qui les vivent de l'intérieur

Combien de temps faut-il vraiment pour se certifier quand on est une petite structure ?

🎧 Un épisode indispensable si tu travailles pour une entreprise qui envisage une certification impact, si tu veux comprendre la différence entre "faire du bien" et structurer cet engagement avec un standard crédible, ou si tu cherches des retours d'expérience bruts sur ce que ça change vraiment au quotidien.

Écoute l'épisode complet dès maintenant et découvre pourquoi ces certifications valent la peine, pas malgré leurs contraintes, mais grâce à elles.

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📕 RESSOURCES

Retrouve le transcript complet en français et les ressources de l'épisode ici : https://www.slowmarketing.co/post/b-corp-et-fairtrade-ce-que-ces-certifications-changent-vraiment-pour-votre-entreprise

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À propos du podcast

Slow Marketing accompagne les CMO et Directeur·rices Marketing d'entreprises à impact (scale-ups, B Corp, PME en transition) dans leur transformation marketing responsable. Chaque épisode, je reçois des CMO qui partagent leurs stratégies pour : Communiquer leur impact sans greenwashing Mesurer le…

Slow Marketing - Le podcast des CMO à impact

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