[REDIFF] #50 - Les Petits Culottés : Comment bâtir une marque engagée et se différencier des géants avec Johan Bonnet

Épisode de Slow Marketing - Le podcast des CMO à impact par Anaïs Baumgarten · 13 mars 2026 · 25 min

Comment construire une marque engagée, différenciante et viable dans un secteur dominé par des géants industriels ? Dans cet épisode de Slow Marketing, je reçois Johan Bonnet, cofondateur de Les Petits Culottés, une marque de couches et de lait infantile fabriqués en France, en circuit court et sans intermédiaires.

On parle de stratégie marketing, de positionnement de marque et de business model responsable. Johan nous partage les coulisses du développement de Les Petits Culottés, en expliquant comment ils ont réussi à s’imposer face aux multinationales grâce à la transparence, la proximité avec leur communauté et une communication sans bullshit.

Dans cet épisode, tu vas découvrir :

Comment Les Petits Culottés ont construit une marque forte sur un marché ultra-concurrentiel

Pourquoi ils ont fait le choix du circuit court et de l’abonnement

Quels ont été les plus grands défis pour se différencier face aux multinationales

Quels sont les principaux leviers marketing qui leur permettent d’acquérir et fidéliser leurs client·es

Pourquoi Johan défend une approche plus responsable du marketing et sa vision du Slow Marketing

Un épisode incontournable pour celles et ceux qui s’intéressent au marketing éthique, à la construction d’une marque différenciante et aux nouveaux modèles de consommation.

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📕 RESSOURCES

Retrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/batir-une-marque-engagee

Merci à mon partenaire Scrybecast qui m'aide à générer des transcripts de qualité !

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À propos du podcast

Slow Marketing accompagne les CMO et Directeur·rices Marketing d'entreprises à impact (scale-ups, B Corp, PME en transition) dans leur transformation marketing responsable. Chaque épisode, je reçois des CMO qui partagent leurs stratégies pour : Communiquer leur impact sans greenwashing Mesurer le…

Slow Marketing - Le podcast des CMO à impact

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