Episode #10 Quand le CIVB change de paradigme pour inventer le vin de Bordeaux de demain - Interview avec Julie Rambaud-Texier
Épisode de Vibrations by Dynvibe par Vibrations by Dynvibe · 18 mars 2021 · 27 min
Pour ce nouvel épisode, nous avons eu le plaisir d’échanger avec Julie Rambaud-Texier, Directrice Marketing du CIVB, le Comité Interprofessionnel du Vin de Bordeaux.
Julie a partagé, avec beaucoup de transparence, les raisons qui l’ont poussée à se tourner vers une approche Social Media Intelligence, mais également sa volonté d’aller vers une segmentation plus fine et plus juste des consommateurs des marchés prioritaires du vin de Bordeaux.
Elle évoque très concrètement la manière dont le CIVB a dépassé ses préjugés sur certains marchés, certains types de consommateurs, et nous parle en détail de la grande transformation en cours : parler plus des consommateurs, moins des acteurs de la filière, pour « produire ce qui va se vendre et non plus vendre ce qui se produit ».
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Merci pour votre écoute, et à très bientôt pour une nouvelle immersion chez un acteur des insights.
Vibrations by Dynvibe est un podcast produit par le studio Encore Encore, réalisé par Chloé Wibaux et Jeanne-Marie Desnos, sur une idée originale de l’équipe Dynvibe.
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À propos du podcast
Pourquoi Vibrations ? Parce que notre métier chez Dynvibe, c’est de prendre le pouls, d’anticiper ce qui va faire vibrer. Comme des anthropologues, nous étudions l’humain, les évolutions de comportements, dans le but de guider les marques vers des innovations qui résonnent et ont du sens. Parce…
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