#57 - DHS Digital - Meta Ads en 2027 : la compétence indispensable avec Danilo Duchesnes

Épisode de White Box par Pierre-Baptiste - Ceos · 13 octobre 2026 · 1 h 09 min

Dans cet épisode, Danilo Duchesnes, fondateur de DHS Digital, agence Meta Ads et creative strategy pour les marques e-commerce, revient un an après son dernier passage sur Whitebox. Il décrypte ce qui a changé sur Meta depuis Andromeda : l'algorithme lit vos publicités, écarte celles qui se ressemblent, et la performance se joue désormais dans la créa plus que dans le media buying.

Il raconte six mois très durs en 2025, la reconstruction de son équipe autour de créatifs stratégistes et le rebond depuis septembre 2025. Puis il donne un mini-cours de creative strategy. Partir de l'audience, de ses moteurs et de ses freins d'achat. Juger les créas qui dépensent le plus, pas celles qui ont le meilleur CPA, sur trois métriques : le hook rate (au moins 25 %, plus de 30 % pour une très bonne créa, quand la moyenne des comptes tourne entre 20 et 25 %), le hold rate et le CTR. Surveiller le net new reach, parce que les trois quarts des comptes qu'il audite recyclent la même audience. Garder 30 à 50 % de concepts réellement nouveaux, sachant que 5 % des créas peuvent porter plus de la moitié du budget. Il détaille enfin sa matrice angle, persona, format, concept, et explique pourquoi changer de créateur pèse plus que changer le hook.

Sur l'IA, le constat est partagé : Claude n'invente pas d'idées neuves, mais il reproduit très bien un process et une doctrine qu'on lui a écrits. Danilo et Pierre-Baptiste terminent sur la boucle d'apprentissage entre media buyer et créatif stratégiste, et sur les deux exigences qui montent en même temps : plus de créa d'un côté, plus de technique de l'autre, du tracking aux flux produits.

🎙️ Invité et liens :

• Danilo Duchesnes, fondateur de DHS Digital

• Découvrez DHS Digital

• Le playbook E-commerce & Acquisition, la newsletter de Danilo

• La chaîne YouTube de Danilo

• Tutoriel sur la creative strategy

• Interview de Flytex faites par Danilo

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🌟 Autres liens utiles :

• Pierre-Baptiste invité du Rendez-Vous Marketing, le podcast de Danilo : YouTube Ads, le levier que les marques e-commerce n'activent pas

• Épisode #53 avec Danilo Duchesnes : les nouvelles métriques Meta Ads

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Chapitrage

00:00 Introduction

01:22 Présentation Danilo Duchesnes

02:47 Une année difficile

07:30 Andromeda expliqué

10:54 Les promesses de Meta

19:30 Les tendances Meta

22:41 Créateurs et partnership ads

28:13 Créatif au-delà de l'IA

31:29 Claude peut-il inventer ?

37:58 Le mini-cours

42:01 Hook, hold et CTR

51:18 C'est quoi un concept ?

57:27 Tester par hypothèses

1:03:26 La boucle d'apprentissage

1:07:25 Où retrouver Danilo

#podcast #ecommerce #metaads #creativestrategy #ugc #ia #acquisition

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À propos du podcast

White Box décrypte ce qui fait la croissance et la rentabilité des marques. Je suis Pierre-Baptiste, co-fondateur de Céos, le cabinet Google Ads des marques exigeantes. J'invite les fondateurs, direction marketing, acquisition et e-commerce qui font la croissance au quotidien. Il y aura aussi des…

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