#32. Être recommandé par les IA : le nouveau défi des communicants, avec Assaël Adary, DG Occurence, Groupe IFOP

Épisode de C'est pas que de la Com' par C'est pas que de la Com · 22 octobre 2026 · 1 h 04 min

Aujourd’hui, j’ai le plaisir de recevoir Assaël Adary, cofondateur et directeur général d’Occurrence, et l’une des voix les plus écoutées de l’IA et de la communication.

Nous dialoguons de plus en plus avec les IA. Nous leur demandons conseil. Et selon une étude IFOP : 89 % des Français utilisateurs d’IA font confiance à leurs réponses.

Assaël les considère ainsi comme de véritables « super leaders d’opinion », disponibles instantanément, capables d’influencer nos choix et nos perceptions.

Ces nouveaux prescripteurs racontent nos organisations, façonnent les réputations et recommandent nos marques… ou pas !

Alors, comment être recommandé dans les réponses des LLM ? Par où commencer ?

Selon Assaël, la première question à se poser : « À quelle question est-il vital que ma marque soit une réponse ? »

Il partage la méthode qu’il a construite pour diagnostiquer l’empreinte d’une marque dans les IA : reproduire les dialogues entre ses publics et les LLM, analyser leurs réponses et les sources mobilisées pour comprendre ce que les IA racontent, à qui, et identifier où agir en priorité.

Autre sujet abordé dans cet épisode : les compétences que les communicants doivent développer, notamment la maîtrise du prompting. Et Assaël est très clair : « Dompte le prompt, sinon d’autres le dompteront mieux que toi ! »

Bonne écoute... et poursuivons la conversation sur LinkedIn : www.linkedin.com/in/laetitia-laurent

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📚 Références

Communicator, toute la communication à l’ère de l’IA

Assaël Adary, Céline Mas et Marie-Hélène Westphalen, 10e édition, Dunod, 2025.

https://www.dunod.com/entreprise-et-economie/communicator-toute-communication-ere-ia

Rematch

La série consacrée au duel entre Garry Kasparov et Deep Blue.

https://www.youtube.com/watch?v=5uD-sejxiz0

Les Français et l’IA : de la curiosité à l’usage quotidien

L’étude du groupe Ifop sur l’adoption de l’IA et son influence.

https://www.ifopgroup.com/article/les-francais-et-lia/

On the conversational persuasiveness of GPT-4, Nature Human Behaviour, 2025

Pour approfondir la persuasion des IA

https://www.nature.com/articles/s41562-025-02194-6

BtoAI Footprint

La méthode présentée par Assaël Adary pour analyser l’empreinte des marques dans les réponses des IA génératives :

https://www.ifopgroup.com/produit/btoai-footprint/

Signez ici ! Enquête sur les pétitions, nouvel observatoire de la société française

Le prochain ouvrage d’Assaël Adary, aux éditions de l’Aube :

https://www.fnac.com/a23790060/Assael-Adary-Signez-ici-Enquete-sur-les-petitions-nouvel-observatoire

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

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À propos du podcast

C’est pas que de la Com, le podcast des communicants qui s’engagent. Comment l’intelligence artificielle transforme-t-elle la communication, les pratiques des communicants et la valeur de notre métier ? Après deux saisons consacrées à la place des enjeux RSE dans la communication des entreprises,…

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