26. Les internautes cliquent-ils vraiment moins ? Analyse d'une nouvelle étude sur le Zero Click Marketing

Épisode de [DM4PROS] DigitalMarketing4Pros - Votre veille digitale (IA, SEO, GEO, Paid, Social Media, Growth Marketing, ...) par Kévin Brun & Vincent Brossas · 25 juin 2026 · 27 min

Le SEO est-il en train de changer de modèle ?

Avec l'arrivée des AI Overviews, de ChatGPT, Gemini, Claude et des moteurs de réponse dopés à l'intelligence artificielle, le trafic organique est devenu l'une des principales préoccupations des professionnels du marketing digital.

Mais les internautes cliquent-ils réellement moins sur Google ?

Dans cet épisode de DigitalMarketing4Pros (DM4PROS), nous analysons les résultats d'une nouvelle étude internationale sur le Zero Click Marketing et les comportements de recherche des internautes français.

Nous verrons pourquoi les Français continuent davantage à cliquer que leurs voisins européens, ce que cela signifie pour le SEO et comment adapter sa stratégie dans un environnement où les réponses sont de plus en plus fournies directement par les moteurs de recherche et les assistants IA.

Au programme de cet épisode de DM4PROS :

✅ Zero Click : les internautes cliquent-ils vraiment moins sur Google ?

✅ GEO (Generative Engine Optimization) : 3 études à connaître pour améliorer sa visibilité dans ChatGPT, Claude, Gemini et les moteurs IA

✅ Brave Search : pourquoi ce moteur devient stratégique pour apparaître dans certaines réponses générées par l'IA

✅ MCP (Model Context Protocol) : Meta Ads, Screaming Frog, Google Analytics, Search Console, HubSpot... les outils marketing sont-ils en train de devenir conversationnels ?

✅ Google Ads : migration des campagnes DSA vers AI Max, comment anticiper ce changement et adapter son pilotage SEA ?

✅ LinkedIn Creator Marketplace : pourquoi LinkedIn accélère sur l'influence marketing B2B et les créateurs de contenu

✅ Chiffre de la semaine : +300 % de trafic généré par les bots IA. Qui va payer la facture de l'intelligence artificielle ?

🎧 Ressources citées dans l'épisode

Focus #4 : Comment faire évoluer sa stratégie LinkedIn à l'ère des LLM, du Zero Click et de l'IA avec Amandine Martin-Brilland, Head of LinkedIn Marketing Solutions France.

Focus #2 : Comment repenser ses campagnes Google Ads face à l'automatisation et à l'IA avec Sébastien Broussois, Directeur Associé chez Resoneo.

Si ces sujets vous parlent, cet épisode de DigitalMarketing4Pros (DM4PROS) devrait vous plaire !

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