Focus #5 Le SEO est-il en danger face à l’IA et au GEO ? L’avenir du référencement naturel avec Marvin Tranchant

Épisode de [DM4PROS] DigitalMarketing4Pros - Votre veille digitale (IA, SEO, GEO, Paid, Social Media, Growth Marketing, ...) par Kévin Brun & Vincent Brossas · 27 août 2026 · 1 h 28 min

Le SEO est-il réellement en danger face à l’intelligence artificielle et au GEO ?

Avec l’arrivée de ChatGPT, Gemini, des AI Overviews et des moteurs conversationnels, les parcours de recherche évoluent. Les internautes cliquent moins, se renseignent sur davantage de plateformes et arrivent parfois sur un site uniquement au moment de prendre leur décision.

Dans ce nouvel épisode de Focus, je reçois Marvin Tranchant, fondateur de l’agence SkySEO et expert en acquisition digitale depuis près de quinze ans, pour comprendre ce que ces transformations changent vraiment pour le référencement naturel.

Le SEO est-il en train de mourir, ou simplement de changer de rôle ? Faut-il investir en priorité dans le GEO ? Les contenus produits avec l’IA peuvent-ils toujours se positionner sur Google ? Et comment rester visible dans un environnement où la marque, les citations et les recommandations prennent autant d’importance que les clics ?

Dans cet épisode, nous abordons notamment :

• l’évolution du SEO au cours des quinze dernières années

• l’impact réel de l’IA sur le référencement naturel

• les complémentarités entre SEO et GEO

• la place des contenus générés par l’IA

• les limites des audits SEO trop standardisés

• le rôle de l’expertise humaine

• l’importance croissante de la marque et des citations externes

• la mesure de la visibilité dans les moteurs d’IA

• les changements à venir avec le commerce agentique

• la nécessité d’une stratégie de visibilité plus omnicanale

La conclusion est claire : le SEO n’est pas mort.

Mais il ne peut plus être pensé uniquement comme une course aux positions sur Google. Pour rester visible, une entreprise doit désormais être comprise, crédible et recommandée sur l’ensemble du parcours de recherche : moteurs traditionnels, intelligences artificielles, réseaux sociaux, médias, comparateurs et plateformes spécialisées.

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🔗 Retrouver Marvin Tranchant sur LinkedIn : https://www.linkedin.com/in/mtranchant/

▶️ L’IA va-t-elle rendre les experts Google Ads inutiles ? Avec Sébastien Brousseau : https://youtu.be/hM_EslVEGEY?si=lYzGLP9S7foJzV8J

▶️Comment mesurer la performance marketing en 2026 ? Avec Olivier Guillaume : https://youtu.be/GhwxI83Fmf8?si=uBJB0t_ZFDYC_Qpf

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