32. Budget marketing 2027 : où investir ? Les réponses de plus de 800 pros du marketing dans l’étude Kantar

Épisode de [DM4PROS] DigitalMarketing4Pros - Votre veille digitale (IA, SEO, GEO, Paid, Social Media, Growth Marketing, ...) par Kévin Brun & Vincent Brossas · 15 octobre 2026 · 33 min

Acquisition payante, contenus, réseaux sociaux, SEO et visibilité dans les moteurs de recherche IA (GEO)… Comment répartir votre budget marketing 2027 quand les canaux se multiplient ?

Dans cet épisode de DM4Pros, nous décryptons la dernière étude Kantar auprès de plus de 800 professionnels du marketing. En confrontant leurs intentions d’investissement aux usages des consommateurs, nous explorons des pistes pour préparer vos arbitrages : partir des objectifs business, consolider les investissements éprouvés et organiser vos expérimentations.

Également au programme : la conformité de vos campagnes avant le Black Friday, les ambitions e-commerce de TikTok, la traduction des campagnes Google Ads et la valeur des contenus produits avec l’IA.

Enfin, notre chiffre de la semaine éclaire les mois pendant lesquels les acheteurs B2B construisent leur préférence avant de devenir visibles dans votre pipeline commercial.

🎧 Au programme :

00:02:50 Budget marketing 2027 : où investir ? Les enseignements de Kantar

00:12:12 Black Friday : les points de conformité à sécuriser

00:16:26 TikTok Buy Direct : conversion, données clients et dépendance

00:20:12 Google Ads : préparer un test à l’international

00:23:53 Contenus IA : gagner du temps tout en apportant de la valeur

00:28:07 Le chiffre de la semaine : 124 jours avant l’opportunité commerciale

🔗 L’épisode cité :

Épisode 28 de DM4Pros, pour approfondir le sujet des pixels de suivi dans les emails

💬 Quel investissement vous pose le plus de difficultés dans votre budget marketing 2027 ? Venez partager votre expérience avec Kévin Brun sur LinkedIn.

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