I LOVE NEW YORK, l'histoire du logo qui a sauvé New York City

Épisode de Du Grand Art par Marianne Lopez · 7 avril 2026 · 12 min

New York.

Une ville mythique… mais qui, à la fin des années 70, est au bord du gouffre.

Criminalité en hausse, faillite imminente, tourisme en chute libre…

À l’époque, New York fait peur. Et même le président Gerald Ford semble dire à la ville de se débrouiller seule.

Alors comment transformer une ville en crise… en icône mondiale ?

Cette semaine dans Du Grand Art, je vous raconte l’histoire fascinante d’un des logos les plus célèbres au monde : I ❤ NY.

Un symbole universel, né d’un simple croquis griffonné dans un taxi par Milton Glaser.

Un logo pensé à la va-vite… et devenu un cas d’école étudié dans toutes les écoles de design.

Mais derrière cette image ultra-simple se cache une stratégie redoutable.

Avec l’aide de la publicitaire visionnaire Mary Wells Lawrence, l’État de New York décide de ne plus vendre des statistiques… mais une émotion.

Une idée radicale à l’époque.

Dire “I love New York”, ce n’est pas décrire la ville.

C’est inviter le monde entier à ressentir quelque chose.

Dans cet épisode, je vous plonge dans les coulisses de cette campagne devenue légendaire :

— Pourquoi ce logo fonctionne aussi bien (et encore aujourd’hui)

— Comment un simple cœur a remplacé tous les symboles de la ville

— Et surtout, comment une identité visuelle peut relancer toute une économie

De Times Square en pleine décrépitude aux vitrines du Museum of Modern Art, vous allez découvrir comment le design peut dépasser l’esthétique… pour devenir un véritable outil de transformation.

Car non, ce logo n’est pas qu’un souvenir touristique.

C’est une déclaration.

Un cri du cœur.

Et peut-être… l’un des exemples les plus puissants de l’histoire du design.

Alors la prochaine fois que vous verrez un “I ❤” décliné à toutes les sauces…

Vous saurez que tout a commencé par une ville en crise —

et un dessin griffonné au crayon.

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