E.Leclerc Pont l'Abbé : découvrez la stratégie social media de l'hypermarché aux +300K abonnés
Épisode de Follow Back par Swello · 30 juin 2026 · 1 h 01 min
Sur un marché ultra-concurrentiel comme la grande distribution, où la communication est souvent jugée froide et corporate, une petite équipe de deux personnes a réussi à faire d'un hypermarché breton une référence en social media.
Depuis 2015, Thomas Cambou pilote toute la communication digitale du E.Leclerc Pont-l'Abbé, rejoint par Noémie Jégou en 2020.
En 2024, tout s’accélère.
Un format repéré au bon moment explose : 1 million de vues en 24 heures.
Résultat aujourd’hui : +190 000 abonnés sur Instagram et +100 000 sur TikTok.
Dans cet épisode, Noémie & Thomas nous racontent comment une stratégie volontairement spontanée, sans calendrier éditorial est devenue l’une des plus suivies de tout le réseau E.Leclerc.
Au cours de cet épisode :
→ Comment le changement d'algorithme Instagram a transformé un simple test en buzz national.
→ Pourquoi leur règle « plus on bosse, moins ça marche » va à l'encontre de notre imaginaire collectif.
→ Comment ils ont obtenu une carte blanche totale de leur direction.
→ Pourquoi l’engagement invisible avec les partages en message privé, est devenu central dans leur stratégie.
→ Ce qu'ils ont appris en confrontant leur méthode à celle du siège E.Leclerc.
Retrouvez Noémie et Thomas sur le TikTok du E.Leclerc Pont-l'Abbé : https://instagram.com/leclercpontla/ https://tiktok.com/@leclercpontlabbe.
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Follow Back est le podcast dédié aux Community et Social Media Managers, créé par Swello en partenariat avec le BDM.
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À propos du podcast
Follow Back est le podcast dédié aux Community et Social Media Managers, créé par Swello en partenariat avec le BDM. Un mardi sur deux, Jonathan Noble, CEO de Swello, reçoit des expert(e)s des réseaux sociaux pour décrypter des stratégies social media qui fonctionnent vraiment. 💜 Au programme :…
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