Le Guide Ultime : comment un livre vendu à 2 000 exemplaires est devenu un média référence à 50M de vues
Épisode de Follow Back par Swello · 25 août 2026 · 60 min
En décembre 2020, Nora Barault lance un livre sur la street food parisienne qui se vend à 2000 exemplaires. Pour écouler les derniers stocks, elle ouvre un compte Instagram le 3 janvier 2021, quasiment le jour où les Reels arrivent en France. Trois mois plus tard : 100 000 abonnés. Cinq ans plus tard : plus de 50 millions de vues par mois.
Dans cet épisode, Nora Barault, cofondatrice et aujourd'hui seule CEO du Guide Ultime, raconte cette trajectoire sans filtre : l'absence totale de plan initial, le passage par « Qui veut être mon associé », un modèle économique qui refuse de faire payer les petits restaurateurs, et le premier vrai bad buzz du média, arrivé après cinq ans sans accroc.
Au cours de cet épisode :
Pourquoi les petits restaurants ne paieront jamais pour passer dans le Guide Ultime, et qui finance les centaines de vidéos gratuites par an ;
Comment republier le même contenu sur six plateformes les a fait passer d'1 à 2,2 millions d'abonnés ;
Pourquoi l’enregistrement est devenu un indicateur plus important que le like, et comment cela transforme l’écriture des scripts vidéos ;
Ce qui s'est passé quand une blague mal écrite sur la Chandeleur a déclenché une vague de cyberharcèlement contre son équipe.
Retrouvez Nora Barault sur LinkedIn et Le Guide Ultime sur Instagram et TikTok !
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Follow Back est le podcast dédié aux Community et Social Media Managers, créé par Swello en partenariat avec le BDM.
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À propos du podcast
Follow Back est le podcast dédié aux Community et Social Media Managers, créé par Swello en partenariat avec le BDM. Un mardi sur deux, Jonathan Noble, CEO de Swello, reçoit des expert(e)s des réseaux sociaux pour décrypter des stratégies social media qui fonctionnent vraiment. 💜 Au programme :…
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