Pourquoi on achète une histoire avant un produit

Épisode de L'impact par Céline Hed Combie & Constance · 13 juillet 2026 · 8 min

Dans cet épisode de L'Impact, on décrypte pourquoi certaines marques ne vendent plus seulement des produits, mais des histoires auxquelles nous avons envie d'appartenir.

À travers le cas de Jacquemus, on explore une transformation majeure du marketing : comment le storytelling, les défilés spectaculaires, les célébrités et les réseaux sociaux construisent un désir qui dépasse largement la qualité d'un produit.

Pourquoi certaines marques deviennent-elles des références émotionnelles ? Pourquoi continue-t-on de les désirer malgré les critiques qu'elles peuvent susciter ? Et si, aujourd'hui, la véritable valeur d'une marque résidait moins dans ce qu'elle vend que dans le récit qu'elle raconte ?

Un épisode pour comprendre les mécanismes invisibles qui façonnent nos envies… et notre manière de consommer.

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À propos du podcast

L’Impact décrypte les mécanismes invisibles du marketing, du branding et des tendances culturelles. Pourquoi certaines marques ou lieux s’imposent instantanément ? Comment le désir se construit-il sans que nous en ayons conscience ? À travers des analyses courtes et percutantes, le podcast explore…

L'impact

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