Quand le réel devient rare.
Épisode de L'impact par Céline Hed Combie & Constance · 27 juillet 2026 · 8 min
Une femme parfaite. Une campagne parfaite. Une image impossible à distinguer d’un shooting classique… sauf qu’elle n’existe pas.
À l’heure où l’intelligence artificielle peut générer des visuels plus beaux que nature en quelques secondes, une nouvelle question apparaît : qu’est-ce qui crée encore le désir ?
Dans cet épisode de L’Impact, on analyse le basculement que l’IA provoque dans la publicité : pourquoi certaines marques comme Guess se retrouvent critiquées alors que d’autres, comme Dove, transforment leur positionnement en avantage stratégique.
Car le véritable enjeu n’est pas la qualité de l’image. C’est ce qu’elle représente.Quand tout peut être fabriqué, le réel devient une preuve. Une valeur. Un luxe.
Entre transparence, confiance et cohérence de marque, découvrez pourquoi l’authenticité pourrait devenir le dernier avantage concurrentiel que l’intelligence artificielle ne pourra jamais générer.
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À propos du podcast
L’Impact décrypte les mécanismes invisibles du marketing, du branding et des tendances culturelles. Pourquoi certaines marques ou lieux s’imposent instantanément ? Comment le désir se construit-il sans que nous en ayons conscience ? À travers des analyses courtes et percutantes, le podcast explore…
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