L'Actu Marketing - Lundi 8 juin 2026 : CTV, Sandaya x Decathlon, Editions Fleurus, MDD & Deliveroo

Épisode de L'Invité Marketing par Barbara Haddad par BARBARA HADDAD · 8 juin 2026 · 7 min

Bonjour à toutes et à tous ! Dans l'Actu Marketing cette semaine :

1️⃣ 📺 #CTV Samsung Ads décrypte les nouveaux usages de la CTV avec le rapport Behind The Screens 2026 ==> fondé sur des données 1rst party issus de Smart TV Samsung. Quelques insights pour la France :

Les foyers français utilisent en moyenne 5 applications 👉 ce qui amène une fragmentation de l’attention et des usages TV , ces derniers se rapprochant de ceux sur mobile.

L’écran d’accueil est le véritable Hub d'utilisation : consulté plus de 5x / jour ==> permet de décider ce qui sera regardé ensuite.

Paysage TV plus éclaté avec une explosion des choix et des applications : contenus en SVOD, sport et gaming : tous se disputent le même écran !

La télévision reste toutefois une expérience collective, où le salon demeure un espace partagé, et où le co-viewing s’impose aussi bien sur le linéaire que sur le streaming.

2️⃣#TOURISME ⛺️ Sandaya X Decathlon Quechua inventent une nouvelle façon de camper : des tentes Quechua déjà montées, meublées et équipées dans certains camping Sandaya. A l’intérieur : un salon, deux chambres séparées avec un lit double d’un côté et deux lits simples de l’autre, ainsi qu’une cuisine équipée ==> une véritable alternative au cottage ! Même le linge de lit est fourni pour voyager léger. A tester cet été au camping sur l’île de Noirmoutier et celui du Cap Ferret (Le Truc Vert.

3️⃣ Fleurus et le Centre National du Livre lancent un dépliant pour sensibiliser sur l'importance de la lecture auprès des plus jeunes. 👉 Les jeunes Français ne consacrent plus que 18 minutes par jour à la lecture vs + de 3 heures aux écrans ! (Source Ipsos / BVA) .

👉 Un dépliant inédit conçu avec une neuropsychologue - Sylvie Chokron - et illustré par Soledad Bravi, destiné à rappeler de manière simple, visuelle et accessible combien la lecture est essentielle au développement cognitif et émotionnel, notamment chez les enfants. Ce support met en avant 6 grands pouvoirs de la lecture (imagination, mémoire, concentration … Diffusion prévue auprès d’un réseau de plus de 2 000 librairies et d’autres partenaires.

4️⃣#COURSESLes Français et les MDD - Rapport Nielsen IQ Insight

Après une année de stabilité en 2025, les MDD repartent à la hausse cette année 👉 : même les Français « fans » de marques nationales font actuellement le choix de basculer une partie de leurs achats vers des MDD.

Une croissance encore + marquée chez les jeunes et les seniors (+4,2% et + 5,5%)

Plus de la moitié de la croissance en volume des MDD s’explique à travers 20 catégories : yaourts, fromages, conserves de poisson, café, jambon et viande, produits apéritifs, bières, chocolat

A la fois les MDD 1ers prix et les MDD milieu de gamme.

5️⃣ #SPORT Deliveroo annonce ses opérations marketing pour la Coupe du Monde de la #FIFA2026 :

Des lunettes rétroviseur

La Garantie But : Du 11 juin au 19 juillet 2026, si votre commande est livrée au moment du but,  Deliveroo remboursera le montant de votre commande en bon d’achat

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