HS Biarritz 2026 - Boulanger : Full funnel, comment préparer sa marque à l'ère des LLM
Épisode de Le Panier par Laurent Kretz | Orso Media · 16 octobre 2026 · 12 min
Alexane Evrard est responsable médias chez Boulanger. Elle pilote une stratégie publicitaire full funnel, du offline au digital. Dans cette capsule enregistrée au One to One IA et Expérience Client de Biarritz, elle explique comment une enseigne travaille sa marque quand l'IA s'invite dans le parcours d'achat.
Au programme :
- Boulanger, une marque servicielle
- Ce que veut dire « full funnel », de la notoriété à la performance
- Pourquoi la considération est une étape cruciale
- Comment le haut de funnel nourrit la conversion
- La part du trafic venu des LLM et le profil de ces visiteurs
- Travailler sa marque dans les LLM
Une capsule pour comprendre comment une grande enseigne relie média, omnicanal et IA.
00:00:00 – Introduction
00:01:25 – Boulanger, une marque servicielle
00:02:09 – Le full funnel, concrètement
00:03:42 – La considération, étape cruciale
00:06:15 – Quelle part du trafic vient des LLM ?
00:09:40 – Travailler sa marque dans les LLM
00:10:50 – Dans cinq ans, qu'est-ce qui fera choisir une marque ?
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