#24 Christophe Alves : En quoi la pression marketing liée à la connaissance client peut-elle être responsable ?

Épisode de Markoeur - Marketing durable | RSE par Diane CANTAN · 20 février 2024 · 48 min

📊 Et si la connaissance client et la data marketing pouvaient être gérées de façon plus responsable, à la fois éthique et sobre en carbone ?

Dans ce 24ᵉ épisode de Markoeur – le podcast du marketing durable, de la communication responsable et de la RSE, je reçois Christophe Alves, CEO de Scal-e, une plateforme cloud de marketing no code dédiée à l’acquisition et à la fidélisation client en B2B et B2C.

✨ Expert en data management, Christophe nous explique comment la pression marketing liée à la connaissance client pose une véritable dualité : générer du business tout en respectant à la fois l’éthique et la réduction de l’empreinte carbone.

💡 Dans cet épisode, vous allez découvrir :

La segmentation comme outil de connaissance client : comprendre, clustériser et personnaliser les offres pour créer une relation durable,

Pourquoi la pression marketing doit s’intégrer à une vision RSE, en tenant compte de l’impact carbone global,

La donnée comme monnaie d’échange entre la marque et le consommateur : temps, achats, informations personnelles,

Les tensions entre chiffre d’affaires et respect du client, et comment trouver l’équilibre,

L’impact méconnu du numérique : un serveur virtuel peut coûter 20 fois plus en carbone qu’un serveur public,

Sa conviction qu’à l’avenir, nous regarderons certaines pratiques marketing et digitales comme des aberrations énergétiques.

L’écogeste personnel de Christophe : pratiquer les douches froides et privilégier les déplacements à pied ou à vélo.

Poids de l’épisode : 46 Mo en format mp3 (contre 790 Mo en Wave). Une sensibilisation permanente au numérique responsable.

Je suis convaincue que le marketing durable est le marqueur de la bonne santé des entreprises !

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Publication Février 2024 - Episode enregistré au cours de l’été 2023 au sein des locaux Scal-e de Barcelone.

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

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À propos du podcast

Markoeur est un podcast 100% marketing durable, dédié aux dirigeants et aux équipes marketing & communication des entreprises. Parce que le marketing durable, c'est le marqueur de la bonne santé des entreprises ! Je vous propose à chaque épisode de partir avec moi, Diane Cantan, à la…

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