#44 Cyndie Bettant : Lutter contre la désinformation : un combat pour les marques !

Épisode de Markoeur - Marketing durable | RSE par Diane CANTAN · 5 mars 2025 · 54 min

📢 COMMUNICATION Et si le plus grand défi des communicants aujourd’hui n’était pas de vendre, mais de lutter contre la désinformation et de rebâtir la confiance ? 🌍

Dans ce 44ème épisode de Markoeur – le podcast du marketing durable, de la communication responsable et de la RSE, j’ai le plaisir d’accueillir Cyndie Bettant, Directrice marketing et Influence chez Cision.

Ensemble, nous explorons un enjeu crucial : le rôle des marques face aux fake news et à la montée des discours trompeurs.

Dans un monde où 84 % des marketeurs considèrent la RSE comme une responsabilité clé, Cyndie nous invite à choisir son combat et à aligner la communication avec l’ADN des entreprises. Les marques doivent désormais être des acteurs du changement, mais avec sincérité et cohérence.

Au programme :

Pourquoi la désinformation menace la démocratie et comment les marques peuvent s’engager dans ce combat

Le earned media comme levier stratégique pour une communication crédible et durable

L’évolution des relations entre journalistes et communicants face aux défis de la RSE

Comment intégrer la RSE dans le récit de marque sans tomber dans le greenwashing

L’importance de l’humour et de l’optimisme pour engager durablement les audiences

👥 Personnes et entreprises citées :

Patrice Laubignat épisode N°36

Thomas Boutte – Directeur de marque chez AXA & président du Club des Annonceurs

Karine Tisserand – Directrice générale du Club des Annonceurs

ADETEM

Thomas Huchon – journaliste spécialiste des fake news

Mathieu Jahnich épisode N°40

Entre les Lignes – association pour l’éducation aux médias

Intermarché

Étude "State of the Media" de Cision

Étude "Baromètre des marques engagées" du Club des Annonceurs

📊 Études mentionnées :

Baromètre de l'engagement des marques 2025 https://www.cision.fr/ressources/livres-blancs/barometre-marques-engagees-2025/

Etude State Of The Media 2024 : https://www.cision.fr/ressources/livres-blancs/etude-2024-etat-des-medias-monde/

Cet épisode pèse 52 Mo en format MP3 (il aurait été de 912 Mo en format Wave).

Je suis convaincue que le marketing durable est le marqueur de la bonne santé des entreprises !

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Publication Mars 2025

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À propos du podcast

Markoeur est un podcast 100% marketing durable, dédié aux dirigeants et aux équipes marketing & communication des entreprises. Parce que le marketing durable, c'est le marqueur de la bonne santé des entreprises ! Je vous propose à chaque épisode de partir avec moi, Diane Cantan, à la…

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