Comment une PME industrielle française réinvente ses produits et ses relations clients grâce à l’économie circulaire ?

Épisode de Radio Circulab pour activer l'économie circulaire par Brieuc Saffré & Justine Laurent · 3 juillet 2025 · 51 min

Nouveauté : Brieuc lance une lettre hebdomadaire : Adaptable(s).

Abonnez-vous pour recevoir des outils, principes et retours d'expériences pour permettre aux dirigeantes et dirigeants d'entreprises d'anticiper les risques, notamment physiques, du 21ème siècle.

Bienvenue sur la Radio Circulab (ex Activer l'Economie Circulaire)

Comment JVD, une PME française historique de 40 ans et présente dans plus de 100 pays, a su embrasser l'économie circulaire sans l'avoir initialement prévue !

Cette semaine, Brieuc reçoit Jérôme Lassara, directeur des achats chez JVD, PME industrielle basée à Rezé, près de Nantes. Spécialisée dans les équipements d’hygiène pour l’hôtellerie et les lieux publics, JVD a toujours conçu des produits réparables et durables — souvent par simple bon sens économique.

Mais avec le projet Reborn, lancé il y a deux ans, l’entreprise franchit un cap. Objectif : réemployer ses produits en fin de vie pour en faire des appareils reconditionnés, tout en intégrant une dimension sociale forte grâce à la collaboration avec un ESAT local.

Ce projet, né sur la base du volontariat, est devenu un véritable levier de transformation stratégique, mobilisant toute la chaîne de valeur : fournisseurs, équipes internes, distributeurs, architectes, acteurs du curage de bâtiments, etc.

JVD a développé un modèle unique et inclusif en embauchant deux personnes en situation de handicap pour sa ligne Reborn, permettant le reconditionnement de ses sèche-mains avec jusqu'à 80% des pièces réutilisées.

Malgré l'absence d'incitations financières obligatoires pour le retour des produits, les clients adhèrent volontiers à cette démarche de valeur.

Dans notre conversation, Jérôme revient sur les conditions de réussite d’un tel projet : ancrage local, culture du bon sens, intrapreneuriat, alliances inédites...

Il partage aussi les obstacles rencontrés, les arbitrages économiques à faire, et les opportunités offertes par la réglementation et les appels d'offres publics.

Une démonstration puissante de ce qu'une entreprise peut accomplir quand elle combine engagement, agilité et vision long terme.

Pour aller plus loin :

Baladez-vous sur notre site internet (tout neuf) ;

Téléchargez nos outils sur la Circulab Academy ;

Inscrivez-vous à notre newsletter ;

Envoyez-nous vos retours ou suggestions sur Linkedin : Justine Laurent et Brieuc Saffré.

Hébergé par Audiomeans. Visitez audiomeans.fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Autres épisodes de « Radio Circulab pour activer l'économie circulaire »

• Réussir dans le réemploi du bâtiment : l'exemple d'Articonnex, avec Emmanuel Morel 9 octobre 2026
• Immersion au Village EC 2027. Hors-Série 3/3 8 juillet 2026
• Et si prendre soin de ses appareils devenait le premier geste contre le gaspillage ? 1 juillet 2026
• Réemploi des meubles : arrêter la fast fashion du mobilier avec Sylvie Renée 26 juin 2026
• Ceux qui réinventent le réemploi. Hors-Série 2/3 17 juin 2026
• La lettre de Joséphine - Une reconfiguration profonde 17 juin 2026
• C'est quoi REuse Economy Expo ? Hors-Série 1/3 10 juin 2026
• L'IA dans l'économie circulaire 5 juin 2026
• Et si donner au lieu de jeter devenait le réflexe le plus simple du quotidien ? 27 mai 2026
• Et si le restaurant végétarien devenait un modèle de consommation responsable ? 20 mai 2026
• Et si le réemploi des dispositifs médicaux devenait la norme ? 29 avril 2026
• La lettre de Joséphine - Prendre conscience des cycles du vivant 15 avril 2026
• Et si le vin devenait un modèle de réemploi ? 8 avril 2026
• Et si la low-tech permettait l'émancipation collective ? 1 avril 2026
• La lettre de Joséphine - On construit son toit quand il fait beau 18 mars 2026

Tous les épisodes de Radio Circulab pour activer l'économie circulaire · Plus de podcasts Business