#67 - Les 3 erreurs qui sabotent ton marketing responsable (et comment les éviter)

Épisode de Slow Marketing - Le podcast des CMO à impact par Anaïs Baumgarten · 15 mai 2026 · 30 min

"Le vrai problème ? Le flou."

Tu fais de vraies actions responsables… mais tu n’oses pas les communiquer. Résultat : tu restes invisible pendant que d’autres occupent l’espace, parfois avec des messages limites.

Dans cet épisode de Slow Marketing, Anaïs Baumgarten, consultante en stratégie marketing responsable, autrice du livre Slow Marketing et CMO de Maison Dandoy, partage un retour terrain sans filtre: comment une PME artisanale B Corp peut se retrouver avec 63% de clients qui ne connaissent pas ses engagements, et comment corriger le tir sans greenwashing.

🎯 L’objectif de cet épisode ? T’aider à éviter les 3 erreurs qui ruinent la crédibilité de ton marketing responsable et te donner un cadre d’action concret pour communiquer avec transparence, humilité et preuves, en conformité avec la directive européenne ECGT.

💬 Tu découvriras notamment :

Greenwashing (même involontaire) : les 7 formes les plus courantes et comment les éviter

Greenhushing : pourquoi se taire te fait perdre des parts de marché

Communiquer sans preuve = risque légal et réputationnel (directive ECGT, labels, claims “neutre carbone”)

Jurisprudence 2026 (Lille) : le greenwashing devient une arme concurrentielle B2B

Cas pratique Maison Dandoy (PME B Corp) : erreurs “Bio”, campagne “Biscuit engagé”, ce qui a été corrigé

L’escalier des engagements : quoi communiquer (ou pas) selon le niveau d’implication

Ce que tu peux communiquer dès maintenant sans greenwashing (chiffres vérifiables, processus, apprentissages, impact mesuré)

Mini plan d’action d’audit des allégations: supprimer ou documenter chaque claim, vérifier les labels, préparer ton dossier de preuve

🎧 Un épisode indispensable si tu veux:

Assainir tes messages, éviter les termes vagues (“durable”, “éco-responsable”) et sécuriser tes prises de parole

Passer du flou à la clarté: savoir où tu en es, ce qui est communiquable, et par où commencer

Protéger ton business: conformité ECGT, réduction des risques juridiques et réputationnels, différenciation par la transparence

Écoute l’épisode complet dès maintenant et découvre comment rendre ton marketing responsable crédible, conforme et désirable, sans greenwashing.

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À propos du podcast

Slow Marketing accompagne les CMO et Directeur·rices Marketing d'entreprises à impact (scale-ups, B Corp, PME en transition) dans leur transformation marketing responsable. Chaque épisode, je reçois des CMO qui partagent leurs stratégies pour : Communiquer leur impact sans greenwashing Mesurer le…

Slow Marketing - Le podcast des CMO à impact

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