58. Calendrier de l'Avent des Figures de Style (20/22) : La Paronomase ou comment mettre sonorités et rythme au service du sens

Épisode de SPEECH SOCIETY - Conseils pour vos prises de parole à enjeu par Marielle Lieber-Claire - Experte prise de parole en public pour femmes ambitieuses et sensibles · 19 décembre 2025 · 3 min

Aujourd’hui, on met à l’honneur une figure de style joueuse, créative et géniale pour la mémorisation : la paronomase.

Son principe est simple - rapprocher des mots aux sonorités voisines - mais ses effets, eux, sont puissants. Quand le son et le sens se répondent, le message s’ancre durablement, presque malgré nous.

Dans la publicité, dans les slogans, dans la sagesse populaire, dans la musique, dans le rap, dans la politique…, la paronomase est PAR-TOUT.

Et pourtant, vous n’aviez peut-être jamais mis de nom dessus, n'est-ce pas ?

La paronomase, c’est cette petite étincelle linguistique qui fait qu’une phrase devient rythmée, accrocheuse, facile à retenir.

Elle crée un effet de rebond. Une musique interne. Une évidence sonore qui donne envie de répéter - et donc de mémoriser.

Dans cet épisode, on traverse plusieurs univers où la paronomase règne en maîtresse :

- la publicité, qui sait depuis longtemps que le cerveau adore les sons qui se ressemblent ;

- la musique et le rap, où la proximité phonétique renforce l’émotion, l’ironie ou la tension ;

- la politique, où une formule bien sentie peut marquer un débat… et entrer dans l’Histoire ;

Car oui : les textes rythmés, sonores, structurés par des échos phonétiques sont bien plus mémorisables qu’on ne l’imagine.

Et c’est précisément ce qui rend la paronomase si précieuse dans vos prises de parole professionnelles.

Dans vos discours, pitchs ou conférences, elle peut vous aider à :

créer des punchlines percutantes ;

faire passer une idée complexe de façon fluide ;

renforcer un message sans l’alourdir ;

donner une signature sonore à votre propos ;

et surtout… être retenue.

Dans ce micro-épisode, vous découvrirez pourquoi notre cerveau adore ces jeux de mots et de sons, comment les utiliser sans tomber dans l’effet gadget, et comment transformer une bonne idée en formule qui reste gravée.

* * * *

Je suis Marielle Lieber-Claire, experte en prise de parole en public et coach TEDx.

Après une carrière de 16 ans au théâtre et devant un micro en tant que comédienne et voix-off (bandes-annonces TV, radio, audioguides de musées,...), j'ai 'bifurqué' il y a plus de 10 ans pour mettre mon expertise de l'art oratoire et du storytelling au service des femmes ambitieuses et sensibles.

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