Focus #3 ROI marketing: peut-on encore faire confiance à la mesure de la performance en 2026 ? avec Olivier Guillaume de Quanti

Épisode de [DM4PROS] DigitalMarketing4Pros - Votre veille digitale (IA, SEO, GEO, Paid, Social Media, Growth Marketing, ...) par Kévin Brun & Vincent Brossas · 19 mars 2026 · 1 h 15 min

Peut-on encore faire confiance au ROI marketing en 2026 ?

C’est la question au cœur de ce 3e épisode de Focus, le format long de DigitalMarketing4Pros.

Avec le digital, le marketing a gagné quelque chose de décisif : la capacité de mesurer.

Trafic, conversions, chiffre d’affaires, ROAS… Pour la première fois, les équipes marketing ont pu relier leurs actions à des résultats concrets.

Cette promesse a profondément transformé leur rôle.

Quand on démontre qu’une campagne génère du business, on parle enfin le langage du top management. Et cela change tout.

Mais aujourd’hui, cette promesse de précision est de plus en plus remise en question.

Entre les biais des plateformes, la complexité de l’attribution, la multiplication des points de contact, les écarts entre Google Analytics, CRM et finance, et l’arrivée de l’IA… la lecture de la performance marketing est devenue à la fois indispensable… et fragile.

Alors :

👉 Peut-on encore faire confiance au ROI ?

👉 Nos dashboards reflètent-ils vraiment la réalité business ?

👉 Ou confond-on précision technique et vérité stratégique ?

Pour en parler, on reçoit Olivier Guillaume, CEO de Quanti et pionnier du web analytics en France.

Depuis plus de 15 ans, il accompagne des entreprises comme Vinci, le Stade de France, Honda ou Coyote sur la mesure de la performance marketing et commerciale.

Dans cet épisode, vous allez découvrir :

comment structurer un suivi de performance pertinent

la différence entre ROI et ROAS

les limites des modèles d’attribution

l’impact du Black Friday sur la lecture des résultats

pourquoi une source unique de vérité est essentielle

les limites de Google Analytics

🎯 Objectif : vous aider à mieux comprendre vos chiffres… pour prendre de meilleures décisions.

🔗 Liens utiles

➡️ Épisode 2 Focus : https://smartlink.ausha.co/digitalmarketing4pros-votre-veille-digitale-ia-seo-social-media-growth-marketing/focus-2-ia-google-ads-les-experts-vont-ils-devenir-inutiles-pmax-ai-max

➡️ S’abonner : https://podcast.ausha.co/digitalmarketing4pros

Si ces sujets vous parlent, cet épisode de DigitalMarketing4Pros (DM4PROS) devrait vous plaire !

Pour ne plus rater aucune actu digitale stratégique, abonnez-vous à notre newsletter LEPTIDIGITAL : un condensé d’insights exclusifs envoyé chaque jeudi à 13h. Abonnez-vous ici : https://www.leptidigital.fr/inscription-newsletter-digital/

Vous souhaitez toucher une audience qualifiée de professionnels du marketing, du digital et de l’e-commerce ?

Ce podcast est ouvert aux partenariats et aux collaborations de marque.

📩 Contactez-nous à : [email protected]

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Autres épisodes de « [DM4PROS] DigitalMarketing4Pros - Votre veille digitale (IA, SEO, GEO, Paid, Social Media, Growth Marketing, ...) »

À propos du podcast

[DM4PROS] DigitalMarketing4Pros : le podcast incontournable pour les pros du marketing digital et du e-commerce. Vous êtes directeur marketing, chef de projet digital, freelance, consultant, responsable e-commerce ou simplement passionné de SEO, GEO, Acquisition, IA, social media, data, CRM ou…

[DM4PROS] DigitalMarketing4Pros - Votre veille digitale (IA, SEO, GEO, Paid, Social Media, Growth Marketing, ...)

Épisodes similaires

Tous les épisodes de [DM4PROS] DigitalMarketing4Pros - Votre veille digitale (IA, SEO, GEO, Paid, Social Media, Growth Marketing, ...) · Plus de podcasts Business