#34 - Adetem : Marketing & impact : les règles du jeu ont changé!

Épisode de En toute transparence par David Garbous · 20 février 2025 · 57 min

Pourquoi le marketing responsable n’est pas un adjectif de plus, mais bien l’avenir du marketing? Comment les directions marketing voient l’évolution de leur métier à horizon 10 ans? Rentrons au cœur de l’écosystème.

Dans cet épisode de En Toute Transparence, David Garbous reçoit trois personnalités au coeur des enjeux marketing : Catherine Réju, Déléguée Générale de l’Adetem partenaire essentiel de Réussir avec un Marketing Responsable, Maryse Mougin, Co-présidente et Bertrand Espitalier membre du Collectif Responsable.

Ils sont unanimes: il n’y a plus de place pour l’hésitation. Les entreprises qui tardent à s’adapter prennent un risque stratégique et réputationnel. Celles qui travaillent à de nouveaux récits et placent l’impact au cœur de leur modèle ouvrent, elles, de nouvelles perspectives.

Enfin, place aux questions des étudiants, qui interrogent nos invités sur l’impact du marketing responsable dans le luxe, les réglementations à venir et la pertinence de l’IA dans ces nouveaux modèles. Comment les entreprises doivent-elles se réinventer pour aligner leur offre avec les limites planétaires ? Quels sont les risques pour celles qui tardent à s’adapter ? Quelles entreprises ont déjà amorcé cette transformation ?

Chapitrage:

2’45: présentation du thème, des invités et de l’Adetem

7’52: Le collectif Responsable et définition du marketing responsable: 2 cas marquants de nos derniers palmarès les exemples de Accor et Linterface Chambre d’hôtes

12’36: Zoom sur l’étude PWC et ses 3 mondes de projection (Slow, Mutate, Accélération)

19’15: Enjeux technologiques et marketing

24’35: La Poste, entreprise à mission

27’22: Retour sur le collectif Responsable by Adetem et rôle de Bertrand

30’16: EN 2025 : quel marketing pour demain? quel rôle du marketing dans les entreprises?

33’42: Exemples de réussites marketing dans les entreprises: Backmarket, Orange et sa campagne sur le reconditionné

38’30: comment faire en sorte que le marketing réussisse à nous recentrer vers la bonne direction ? sujet des nouveaux récit et risques prix par les

40’30: Les principaux défis des entreprises: les risques et les idées reçues sur les limites, enjeux de désirabilité de l’offre

47’26: des conseils pour réussir les stratégies de transformation et initiative sque vous avez repéré ces derniers mois

49’00: questions étudiantes: marketing du luxe, impact sur les régulations, pertinence de l’IA pour les pratiques marketing responsable

Retrouvez La Tribune du Collectif Responsable by Adetem publiée Les Échos ainsi que les résultats de l'étude CMO Profiles

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À propos du podcast

Comment concilier réussite business et impact positif ? David Garbous, co-fondateur de la plateforme Réussir Avec Un Marketing Responsable, reçoit des entrepreneurs ,des dirigeant.e.s, des directeur.rice.s marketing, des chef.fe.s de produits qui ont contribué à la mise en place et au succès…

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