#64 - [CAPSULE] – Comment trouver le ton juste : l’engagement marketing derrière les “Voitures de futures fonctions” de Renault
Épisode de En toute transparence par David Garbous · 2 avril 2026 · 18 min
Comment une marque peut-elle réussir à embarquer sur des réalités sociales parfois difficiles et à faire de sa proposition de valeur un véritable succès économique ?
Dans cette capsule, je vous invite à découvrir un extrait de ma discussion avec Laurent Aliphat, VP Brand Content et Création du groupe Renault. Il revient sur la création des “Voitures de futures fonctions”. Des véhicules mis à disposition gratuitement pendant la période d’essai de salariés pour leur permettre de décrocher leur futur job.
En quelques mois, c’est plus de 7 000 personnes qui ont pu retrouver un emploi grâce à ce dispositif. Avec une communication au plus près du terrain, en lien avec les mairies et les collectivités pour identifier les personnes ayant réellement besoin de ce service et des témoignages poignants des bénéficiaires via la campagne de communication.
On revient ici sur les coulisses de cette campagne un peu hors du commun.
Bonne écoute.
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À propos du podcast
Comment concilier réussite business et impact positif ? David Garbous, co-fondateur de la plateforme Réussir Avec Un Marketing Responsable, reçoit des entrepreneurs ,des dirigeant.e.s, des directeur.rice.s marketing, des chef.fe.s de produits qui ont contribué à la mise en place et au succès…
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