Les RP explosent : médias, créateurs, LLM

Épisode de futur proche par La Communauté futur proche · 25 mai 2026 · 1 h 20 min

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Je suis Dominique Trémouille, Part Time CMO, co-fondateur de futur proche, la communauté de 850+ leaders Marketing et Communication en France, et host de ce podcast.

On décrypte, avec des praticiens, ce qui change vraiment dans le Marketing et la Communication aujourd'hui. Pour ce S02E05, on va faire une plongée dans l'un des plus vieux métiers de notre écosystème : les Relations Presse.

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Il y a 15 ans, faire des RP c'était simple.

Tu envoyais un communiqué, tu attendais le retour des Échos, du Figaro ou de BFM. La presse traditionnelle avait le monopole de l'attention.

En 2026, ce monopole a sauté.

Hugo Décrypte génère plus d'attention sur certains sujets qu'une couverture sectorielle. Des créateurs B2B à 30 000 abonnés ramènent plus de leads qu'une demi-page dans un quotidien national. Les CEO publient en direct sur LinkedIn ce qu'ils auraient confié à un journaliste il y a cinq ans.

Et derrière tout ça, une nouvelle approche change la donne : les LLM.

Pour exister dans ChatGPT, Claude, Gemini ou Perplexity, il faut être cité par les médias qui font autorité. Gartner annonce un doublement des budgets RP d'ici 2030.

Résultat : la galaxie RP a explosé, son modus operandi aussi. Et les RP classiques sont challengées en frontal par tout ce qui distribue de l'influence aujourd'hui.

Pour cet épisode, on a réuni trois profils qui vivent ce basculement de l'intérieur, côté annonceur et côté agence, en B2B et en B2C :

-> Julie Albet, Corporate Comm Lead chez Malt et ancienne journaliste.

-> Nicolas Vieuxloup, Directeur Associé de l'agence WAM.

-> Gaétane Roche, Senior Content & Media Manager chez Ringover.

Ce qu'on creuse ensemble :

La différence réelle entre un journaliste et un créateur B2B en 2026.

Ce que les médias traditionnels gardent comme atout que personne d'autre n'a.

Comment les LLM remettent les RP au centre de la stratégie marketing.

Comment on mesure aujourd'hui la performance d'une stratégie RP.

Et ce que devient le métier de RP dans les cinq prochaines années.

Un épisode dense, sur un métier qu'on dit en perte de vitesse, en train de revenir au centre du jeu.

Les effets inattendus et magiques de l'explosion de l'IA générative. Et on n'en a vu que les prémices qui ont déjà contribué à redéfinir les règles du jeu. Ces règles, on les analyse dans futur proche, le podcast.

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