IA & Marketing : où est la créativité ?
Épisode de futur proche par La Communauté futur proche · 24 juin 2026 · 1 h 11 min
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Hello, ici Dominique Trémouille, CMO Embarqué & co-fondateur de futur proche, la communauté des leaders Marketing / Comm en France, host de ce podcast.
Sur futur proche, on décrypte les changements profonds dans nos métiers aujourd'hui.
Pour ce S02E056, on explore l'impact de l'IA sur un élément clé : la créativité (ou le "craft" pour les vrais).
🌀
On a passé 2ans à se demander si l'IA allait remplacer les créatifs.
La question est mal posée, on aurait dû se demander : quand produire ne coûte presque plus rien, qu'est-ce qui vaut encore quelque chose ?
L'IA n'a remplacé personne, elle a juste rendu le "moyen" quasi gratuit, ce qui faisait tourner une grosse partie de l'industrie.
Le jour où tout le monde sort ce niveau en quelques secondes, il ne vaut plus rien.
Mais la créativité, elle, n'est pas menacée, au contraire.
Autour de moi, 3 experts du sujet pour explorer ça en profondeur.
🎙️ Autour de la table avec moi :
Jonathan Gilbert, cofounder & CEO de Detroit
Elodie Pomeranc, Head of Strategy de Dagobert
Jean Allary, Directeur du Planning Strat & Partner chez Artefact
Pour être clair : on a confondu produire et créer pendant des années.
L'IA n'a rien cassé ou bouleversé, elle a juste poussé à clarifier ce sujet majeur.
🎯 Au programme :
Pourquoi le débat "l'IA va tuer la créa" est déjà périmé
Une marque qui multiplie par 40 l'impact d'une campagne 100% IA
Comment l'IA nous pousse à évoluer, dans le bon sens
Penser "en gamme", du fait-maison premium au self-service packagé
Produire vs créer : la grille d'analyse pour tout leader Marketing ou Com
Chez futur proche, on se parle vrai on part du terrain, et on décrypte ensemble les transformations qui bouleversent nos métiers.
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À propos du podcast
Le podcast de la Communauté futur proche. 100% Marketing / Comm et toutes ses déclinaisons. futur proche est la 1ère Communauté Marketing / Communication pour C-Levels, Head Of et Senior Managers de tous horizons (grand groupe, PME, startup ou indépendants). Les évolutions se succèdent, le…
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