Sans Brand, c'est déjà la fin (B2C, B2B, même combat)
Épisode de futur proche par La Communauté futur proche · 19 mars 2026 · 54 min
Bienvenue sur futur proche, le podcast de la Communauté du même nom.
Ici Dom, CMO Part Time, cofondateur de futur proche et host de ce podcast.
futur proche, c'est 800+ leaders Marketing & Comm qui font avancer le Marketing en France.
Saison 2, 3ème épisode.
Sujet majeur qui irrigue tout ce qu'on fait dans nos jobs, Marketing et Comm : la Brand.
—
Négliger sa brand, c'est pas osé : c'est suicidaire.
Mais c'est ce que font 98% des sociétés en France.
On a un problème de fond avec la marque en France.
On l'isole, on en fait un budget à part, puis on en fait le bouc émissaire de tout ce qui dysfonctionne dans le marketing.
Alors que le budget Brand ne devrait même pas exister en tant que tel.
La marque, c'est pas un département. C'est pas une ligne budgétaire.
C'est ce qui irrigue tout le reste.
Le prêt à porter en est la preuve vivante.
Jules, Camaïeu, Pimkie, Gap France : pas un problème de produit, un problème de sens.
Et ceux qui tiennent ou qui explosent ont un point commun : ils ont bossé la Brand avant d'en avoir besoin.
Plus encore : tous les secteurs sont concernés aujourd'hui.
En 2026, l'IA accélère la moyennisation de tout.
Produits, services, contenus.
Le produit n'est plus un avantage concurrentiel.
Il reste quoi ? La Brand, et rien d'autre.
Pour décortiquer ce sujet, j'ai embarqué 3 pointures :
→ Florian Deveaux - ex-CMO Bonne Gueule, as de la Brandology
→ Nicolas Hurbin - Directeur Marketing France, Back Market, ex-Red Bull
→ Sophie Malka - Consultante Marketing, ex-Directrice Marketing Alinéa et Orchestra
Au programme :
- La marque, question de survie ou budget cosmétique ?
- Bonne Gueule : du blog à la brand, la genèse
- Back Market : construire une marque quand tu vends les produits des autres - Le prêt à porter français en crise : le pattern des marques qui meurent
- L'IA comme accélérateur de commoditisation
- Comment défendre un budget brand face à un board obsédé par le ROAS
On attend d'être commoditisé pour se réveiller ?
Ou on s'inspire de ceux qui sont déjà passés par là ?
Disponible aussi sur Youtube : https://youtu.be/MWoMPNOiyzo
—
🌀 Rejoindre futur proche : futurproche.club
🎙️ Le podcast sur toutes les plateformes : https://podcast.ausha.co/futur-proche
💼 LinkedIn futur proche : https://www.linkedin.com/company/futurproche
Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
Autres épisodes de « futur proche »
- Salaires & Rem : on sait combien tu gagnes 22 octobre 2026
- Social Ads : ce que les plateformes ne disent pas 1 octobre 2026
- D'où on vient, où on va : futur proche évolue 24 août 2026
- AI Overviews débarque - Moins de clics + plus chers = ? 4 août 2026
- On a cassé le revenu : on fait quoi maintenant ? 15 juillet 2026
- IA & Marketing : où est la créativité ? 24 juin 2026
- Les RP explosent : médias, créateurs, LLM 25 mai 2026
- Communauté : side project ou game changer ? 20 avril 2026
- Outbound : strat' premium ou spam organisé ? 17 février 2026
- Impact & business : et si agir rapportait gros ? 20 janvier 2026
- SEO / GEO : la fin d'une ère ? 30 novembre 2025
- L'international, c'est pas si loin ! (avec le Marketing bien placé) 16 octobre 2025
- IA, choisis ton camp : réel fossoyeur ou émancipateur du marketing ? 24 juillet 2025
- Teaser 09 : en 2025, l'IA bouleverse le jeu Marketing en profondeur 20 juillet 2025
- Sapiens, émotions & leadership marketing : 50 000 ans plus tard 26 juin 2025
À propos du podcast
Le podcast de la Communauté futur proche. 100% Marketing / Comm et toutes ses déclinaisons. futur proche est la 1ère Communauté Marketing / Communication pour C-Levels, Head Of et Senior Managers de tous horizons (grand groupe, PME, startup ou indépendants). Les évolutions se succèdent, le…
Épisodes similaires
- Radio et DAB+ : y aura-t-il un jour de la vidéo FM ? – Ça marque ! Le podcast qui décrypte les stratégies de communication digitale et les innovations du marketing éditorial
- Webinaire / découvrir les ETF avec Amundi : comprendre, choisir et investir – Webinaire
- Arrêt maladie, Indemnités limitées à un an : ces enjeux RH que les DRH doivent poser sur la table du CoDir dès maintenant – Capital Humain – Travail, ressources humaines et santé mentale
- [AZIMUT ENTREPRENDRE | 1/3] - 15 000 abonnés sans montrer son visage - Safia Hadidi – Donne le Rythme
- Bénédicte Henry, sa foi, <br>ses convictions et engagements – Les rencontres du père Jacques Thierry
- 1000 ads en une semaine : comment Flytex scale ses ads Meta avec l'IA – Le Rendez-vous E-commerce
Tous les épisodes de futur proche · Plus de podcasts Business