L'Invité Marketing - Thomas Dubois - CMO : De la data silotée à l’omniscience marketing : le rôle clé des Agents IA !

Épisode de L'Invité Marketing par Barbara Haddad par BARBARA HADDAD · 5 mars 2026 · 30 min

Bonjour à toutes et à tous,

Aujourd’hui je reçois Thomas Dubois, Expert Data Marketing chez Snowflake comme INVITÉ MARKETING pour parler de Marketing à l’ère de l’IA agentique !

Au programme de cet épisode :

📈 Le vrai défi aujourd’hui : ce n’est pas le manque de données, mais l’accès et la compréhension.

👉 Comment mettre fin aux silos et créer une source de vérité unique ?

🔍 La philosophie de Snowflake : la Data Gravity.

👉 Amener le code et les modèles d’IA directement à la donnée (et non l’inverse).

🎯 Le passage d’une automatisation déclarative (“If A = B”) à une logique orientée objectifs :

👉 Comment atteindre un objectif business avec des contraintes budgétaires précises ?

💬 L’importance des vues sémantiques pour permettre à l’IA de parler le même langage que les équipes métier.

🚀 Des cas concrets d’impact : Accor, Toyota Motor Europe …

🛍️ Et un focus Retail Media, avec le rôle stratégique des Data Clean Rooms de Snowflake.

Pour aller plus loin : 📘 Le rapport annuel Modern Marketing Data Stack :

https://www.snowflake.com/en/the-modern-marketing-data-stack-report/

🙏 Merci à Snowflake pour le sponsoring de cet épisode !

🎧 Bonne écoute ! On se retrouve lundi prochain pour les Actus Marketing de la semaine !

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

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À propos du podcast

Chaque semaine, je reçois celles et ceux qui font bouger le marketing et l’entreprise. Dirigeants, professionnels du marketing, experts, chercheurs et entrepreneurs viennent partager leurs stratégies, leurs challenges, leurs convictions et leur vision des transformations en cours : data & IA,…

L'Invité Marketing par Barbara Haddad

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