Comprendre la Génération Z, miroir du Futur
Épisode de Le Café des Insights par Sabine VanWynsberghe · 16 juin 2026 · 25 min
Vous souhaitez mieux comprendre la génération Z (les jeunes de moins de 30 ans) ?
Écoutez le 6ᵉ épisode de mon podcast business Le Café des Insights ☕
J'ai eu le plaisir d'y recevoir Élodie Gentina, enseignante-chercheuse à l'IESEG, spécialiste reconnue de la Génération Z et autrice de plusieurs ouvrages de référence sur les jeunes consommateurs, leurs comportements et leur rapport aux marques.
En 20 minutes, nous explorons ensemble :
Qui est vraiment la Génération Z
Les « paradoxes » d'une génération en quête d'équilibre
L'influence de la culture et de la famille sur leurs comportements
Pourquoi la Génération Z choisit une marque plutôt qu'une autre
Les erreurs des marques et surtout les clés pour devenir incontournable
Comment la Génération Z transforme déjà le futur des marques
Vous y apprendrez pourquoi les jeunes ne font plus confiance aux marques par défaut, pourquoi la cohérence compte davantage que la visibilité et comment construire une marque crédible dans un monde où tout se vérifie…mais chuuut je ne vous en dis pas plus !
Un échange que j’ai trouvé passionnant car il apporte des clés concrètes pour mieux comprendre les attentes de cette génération et anticiper les transformations qu'elle impose déjà aux marques.
A noter en mantra pour tous ceux qui s’adressent à cette génération :
« On n'attend pas des marques qu'elles soient parfaites. On attend juste qu'elles soient honnêtes. »
Pour poursuivre l'inspiration sous un angle management, découvrez les livres d'Elodie :
https://www.dunod.com/entreprise-et-economie/manager-generation-z-mieux-apprehender-nouveaux-comportements
https://www.dunod.com/entreprise-et-economie/defi-du-management-intergenerationnel-comment-transformer-cohabitation-en
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À propos du podcast
☕ Au menu de ce condensé d’inspiration en format audio : 𝒕𝒆𝒏𝒅𝒂𝒏𝒄𝒆𝒔, 𝒏𝒐𝒖𝒗𝒆𝒂𝒖𝒙 𝒄𝒐𝒎𝒑𝒐𝒓𝒕𝒆𝒎𝒆𝒏𝒕𝒔 / 𝒏𝒐𝒖𝒗𝒆𝒂𝒖𝒙 𝒖𝒔𝒂𝒈𝒆𝒔, 𝒔𝒊𝒈𝒏𝒂𝒖𝒙 𝒇𝒂𝒊𝒃𝒍𝒆𝒔, 𝒔𝒕𝒓𝒂𝒕é𝒈𝒊𝒆𝒔… Bref, tout ce qui aide à comprendre les gens pour mieux créer. Avec 𝐥𝐞 𝐂𝐚𝐟é 𝐝𝐞𝐬…
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