Comprendre les Tiers-Lieux, source d'inspiration pour les marques

ร‰pisode de Le Cafรฉ des Insights par Sabine VanWynsberghe ยท 15 octobre 2026 ยท 23 min

๐„๐ญ ๐ฌ๐ข ๐ฅ๐ž๐ฌ ๐ญ๐ข๐ž๐ซ๐ฌ-๐ฅ๐ข๐ž๐ฎ๐ฑ ๐ง๐จ๐ฎ๐ฌ ๐š๐ฉ๐ฉ๐ซ๐ž๐ง๐š๐ข๐ž๐ง๐ญ ๐ช๐ฎ๐ž๐ฅ๐ช๐ฎ๐ž ๐œ๐ก๐จ๐ฌ๐ž ๐ฌ๐ฎ๐ซ ๐ฅ๐ž๐ฌ ๐ข๐ง๐๐ข๐ฏ๐ข๐๐ฎ๐ฌโ€ฆ ๐ž๐ญ ๐ฉ๐จ๐ฎ๐ฏ๐š๐ข๐ž๐ง๐ญ ๐ข๐ง๐ฌ๐ฉ๐ข๐ซ๐ž๐ซ ๐ฅ๐ž๐ฌ ๐ฆ๐š๐ซ๐ช๐ฎ๐ž๐ฌ ๐ž๐ญ ๐ฅ๐š ๐ฌ๐จ๐œ๐ข๐žฬ๐ญ๐žฬ ?

Cโ€™est le type de question que jโ€™aime explorer dans le Podcast Le Cafรฉ des Insights : partir dโ€™un phรฉnomรจne pour mieux comprendre les individus dans leur รฉcosystรจme, leurs comportements, leurs contradictionsโ€ฆ et voir comment cela peut inspirer aux marques.

Dans ce nouvel รฉpisode, je retrouve Vincent Besse, socio anthropologue et directeur scientifique et de la Recherche, pour parler des tiers-lieux.

Littรฉralement le ยซ troisiรจme lieu ยป (ni le travail, ni la maison), un tiers-lieu est un espace ouvert oรน des personnes se rencontrent et mรจnent des projets en commun : fablab, coworking, cafรฉ associatif, repair cafรฉ, jardin partagรฉโ€ฆ

Un phรฉnomรจne loin dโ€™รชtre marginal avec prรจs de 3 500 tiers-lieux en France.

Vincent a รฉtudiรฉ 10 tiers-lieux en lien avec les pratiques รฉcologiques et pose une question passionnante : ๐œ๐จ๐ฆ๐ฆ๐ž๐ง๐ญ ๐ฉ๐š๐ฌ๐ฌ๐ž-๐ญ-๐จ๐ง ๐๐ž ๐ฅโ€™๐ž๐ง๐ฏ๐ข๐ž ๐๐ž ๐œ๐ก๐š๐ง๐ ๐ž๐ซ ๐šฬ€ ๐ฅ๐š ๐œ๐š๐ฉ๐š๐œ๐ข๐ญ๐žฬ ๐โ€™๐š๐ ๐ข๐ซ ?

Il rรฉsume : ยซ๐ด๐‘ข ๐‘™๐‘–๐‘’๐‘ข ๐‘‘๐‘’ ๐‘๐‘œ๐‘–๐‘›๐‘ก๐‘’๐‘Ÿ ๐‘‘๐‘ข ๐‘‘๐‘œ๐‘–๐‘”๐‘ก ๐‘™๐‘’๐‘  ๐‘–๐‘›๐‘‘๐‘–๐‘ฃ๐‘–๐‘‘๐‘ข๐‘ , ๐‘™๐‘’๐‘  ๐‘ก๐‘–๐‘’๐‘Ÿ๐‘ -๐‘™๐‘–๐‘’๐‘ข๐‘ฅ ๐‘๐‘Ÿ๐‘œ๐‘๐‘œ๐‘ ๐‘’๐‘›๐‘ก ๐‘๐‘™๐‘ข๐‘ก๐‘œฬ‚๐‘ก ๐‘‘๐‘’๐‘  ๐‘ ๐‘œ๐‘™๐‘ข๐‘ก๐‘–๐‘œ๐‘›๐‘  ๐‘๐‘œ๐‘›๐‘๐‘Ÿ๐‘’ฬ€๐‘ก๐‘’๐‘ . ยป et invitent ร  : ยซ๐‘ƒ๐‘Ž๐‘ ๐‘ ๐‘’๐‘Ÿ ๐‘‘โ€™๐‘ข๐‘›๐‘’ ๐‘’ฬ๐‘๐‘œ๐‘›๐‘œ๐‘š๐‘–๐‘’ ๐‘‘๐‘’ ๐‘™๐‘Ž ๐‘๐‘Ÿ๐‘œ๐‘š๐‘’๐‘ ๐‘ ๐‘’ ๐‘Žฬ€ ๐‘ข๐‘›๐‘’ ๐‘’ฬ๐‘๐‘œ๐‘›๐‘œ๐‘š๐‘–๐‘’ ๐‘‘๐‘’ ๐‘™๐‘Ž ๐‘๐‘Ž๐‘๐‘Ž๐‘๐‘–๐‘ก๐‘’ฬ.ยป

Pour les marques, cela ouvre une rรฉflexion intรฉressante : ne pas expliquer aux consommateurs ce quโ€™ils devraient faire, mais ๐œ๐ซ๐žฬ๐ž๐ซ ๐ฅ๐ž๐ฌ ๐œ๐จ๐ง๐๐ข๐ญ๐ข๐จ๐ง๐ฌ ๐ช๐ฎ๐ข ๐ฅ๐ž๐ฎ๐ซ ๐ฉ๐ž๐ซ๐ฆ๐ž๐ญ๐ญ๐ž๐ง๐ญ ๐๐ž ๐ฅ๐ž ๐Ÿ๐š๐ข๐ซ๐ž.

Rรฉparer plutรดt que jeter. Emprunter plutรดt que possรฉder. Apprendre plutรดt que culpabiliser.

Dans cet รฉpisode, Vincent partage ses convictions : ยซ ๐‹โ€™๐ข๐ง๐๐ข๐ฏ๐ข๐๐ฎ ๐ง๐ž ๐ฉ๐ž๐ฎ๐ญ ๐ฉ๐š๐ฌ ๐žฬ‚๐ญ๐ซ๐ž ๐ฅ๐ž ๐ฌ๐ž๐ฎ๐ฅ ๐ซ๐ž๐ฌ๐ฉ๐จ๐ง๐ฌ๐š๐›๐ฅ๐ž. ยป

La question pour les marques n'est pas : ยซ Comment convaincre les gens de changer ? ยป mais plutรดt : ยซ Quโ€™est-ce que je peux mettre en place pour leur donner envie et leur permettre de changer ? ยป

Cโ€™est lร  que se trouve le twist : ๐ฉ๐š๐ฌ๐ฌ๐ž๐ซ ๐๐ž ๐ฅ๐š ๐ฆ๐š๐ซ๐ช๐ฎ๐ž ๐ช๐ฎ๐ข ๐ฉ๐ซ๐จ๐ฆ๐ž๐ญ ๐ฅ๐š ๐ญ๐ซ๐š๐ง๐ฌ๐Ÿ๐จ๐ซ๐ฆ๐š๐ญ๐ข๐จ๐ง ๐šฬ€ ๐ฅ๐š ๐ฆ๐š๐ซ๐ช๐ฎ๐ž ๐ช๐ฎ๐ข ๐ซ๐ž๐ง๐ ๐ฅ๐š ๐ญ๐ซ๐š๐ง๐ฌ๐Ÿ๐จ๐ซ๐ฆ๐š๐ญ๐ข๐จ๐ง ๐ฉ๐จ๐ฌ๐ฌ๐ข๐›๐ฅ๐ž (dans la joie et le plaisir !).

Un รฉpisode avec Vincent ร  รฉcouter pour comprendre les Tiers Lieux et sโ€™en inspirerย !

Bonne รฉcoute !

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