Innover grâce au Design Fiction et aux "Fossiles du Futur" !

Épisode de Le Café des Insights par Sabine VanWynsberghe · 21 janvier 2026 · 32 min

Pour ouvrir cette série, j’avais envie d’un sujet qui secoue notre quotidien.

Un sujet qui nous oblige à lever la tête du suivi business et des chiffres hebdos, mensuels ou annuels… et qui nous invite à regarder plus loin.

Un sujet qui pourrait même transformer nos façons d’innover !

Ce sujet, c’est une méthode : le design fiction ! 🚀

Pour en parler, j’ai invité quelqu’un qui a le don de rendre le futur très concret : Alexandre Durand.

Consultant Créatif et Designer Prospectiviste, Alexandre a le design pack dans le sang 😊

Dans cet épisode, il nous donne sa définition du Design Fiction, une manière singulière de travailler le futur.  Il nous invite à capter les signaux faibles, imaginer des scénarios plausibles, et les incarner à travers d’artefacts — souvent du packaging — qui deviennent de véritables « fossiles du futur ».

Il nous explique comment cette approche peut aider les équipes Marketing, Innovation et R&D à se projeter dans des futurs possibles… même — et surtout — quand tout semble incertain.

En 30mn d’écoute / pause Café, vous découvrirez :

✨ Comment le design fiction aide les marques à anticiper des futurs incertains

✨ Comment transformer les contraintes en opportunités business

✨ Pourquoi le packaging devient un véritable “fossile du futur”

✨ Des exemples concrets en food et cosmétique

✨ Quand (et quand ne pas) intégrer le consommateur dans la démarche

✨ L’importance de repérer les points de bascule qui accélèrent l’innovation

Et surtout… comment cette approche nous aide à penser autrement. À dézoomer. À oser. 💡

Ce 1er épisode m’a personnellement touchée parce qu’il parle autant de stratégie que d’humanité.

De curiosité, de courage, et aussi d’intelligence collective. De notre rôle — en tant que marketeurs, innovateurs, stratèges — dans la construction des futurs souhaitables.

Si vous travaillez sur l’innovation, la R&D, la stratégie, le marketing, ou si vous avez simplement envie de prendre un pas de côté… cet épisode devrait vraiment vous inspirer.

Comme nous le dit Alexandre dans l’épisode :

• Anticiper n’est plus un luxe : c’est un avantage concurrentiel.

• Le futur ne se prédit pas : il se prototype.

Belle écoute !  ☕💡

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