#112 SPECIAL ETUDE BENCHPAC - Elisabeth CONY MME BENCHMARK Et Eric MEUNIER THINK SHOPPER
Épisode de Le Podcast Du Retail par Le Podcast Du Retail · 16 décembre 2024 · 38 min
Bienvenue dans l'épisode #112 du Podcast du Retail !
Aujourd’hui, SPECIAL ETUDE BENCHPAC
Ou comment les PAC - plans d'action commerciaux ont évolué en 2024, au sein des enseignes françaises alimentaire et non alimentaire, et aux USA.
En France, la digitalisation (complète ou partielle) du prospectus a rebattu les cartes.
Les supports se multiplient faisant la part belle au digital (mais aussi avec le retour des autres média traditionnels).
Le prospectus existe toujours en particulier avec sa forme PDF et joue le rôle de répertoire.
L'offre promotionnelle s'enrichit d'opérations portées par les supports numériques, avec des offres qui sont dans le prospectus ou pas.
La communication se segmente, allant jusqu'à la personnalisation.
Quelles différences aux USA ?
Le PAC existe bel et bien (le Retail Promo Calendar) mais l'obsession du catalogue est plus faible.
Les thématiques Sport sont encore plus importantes, et spécificité, la célébration des différentes communautés, et un temps fort sur l'été autour des Barbecues.
Alors vous cherchez l'inspiration pour alimenter votre PAC 2025 ? Vous voulez en savoir plus sur les nouvelles thématiques qui ont émergé en 2024 ? N'hésitez pas à consulter nos deux experts et leur étude BENCH-PAC
Bonnes ventes de fin d'année et bonnes fêtes.
Bonne écoute
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