241 - Neuromarketing : comment dépasser l'argument "Je vais réfléchir" ? - avec Romain Bouvet

Épisode de My Marketing Podcast - conseils marketing et communication, stratégie marketing, offre, growth marketing, conseils pour vendre par Laurie & Sandie Giacobi - My Marketing Xperience · 10 septembre 2026 · 37 min

Dans cet épisode du My Marketing Podcast, Sandie reçoit Romain Bouvet, docteur en psychologie sociale et cognitive, et spécialiste en neuromarketing pour décrypter ce qui se passe réellement dans la tête d’un client au moment de prendre une décision.

À partir des neurosciences, de la psychologie cognitive et de milliers de conversations commerciales analysées sur le terrain, Romain montre pourquoi convaincre un prospect des bénéfices de votre offre ne suffit pas toujours à déclencher l’achat. Parce qu’un client ne se demande pas uniquement : « qu’est-ce que je vais gagner ? » Il évalue aussi l’effort, le risque, l’incertitude et surtout : « comment ça va se passer concrètement ? »

🎯 Vous allez découvrir :

→ Pourquoi un prospect peut aimer votre offre sans passer à l’achat

→ Ce que les neurosciences nous apprennent sur la prise de décision

→ Pourquoi vos messages doivent créer une image mentale chez votre client

→ Pourquoi raison et émotion fonctionnent ensemble au moment de choisir

→ La vente adaptative et pourquoi il n’existe pas de méthode commerciale universelle

→ Ce que signifie réellement l’objection « je vais réfléchir »

→ Pourquoi traiter une objection à la fin peut être déjà trop tard

→ Comment anticiper les freins avant qu’ils ne deviennent des objections

→ Pourquoi vendre uniquement le bénéfice peut vous faire perdre des ventes

→ Comment l’effet de cadrage influence la perception d’une même information

→ Identifier les vraies motivations d’achat grâce aux retours clients

📊 Les constats qui changent votre façon de vendre :

• Un client convaincu du bénéfice peut quand même ne pas acheter

• « Je vais réfléchir » ne signifie pas toujours « non »

• Insister face à un prospect qui a besoin de temps peut faire perdre la vente

• Le cerveau évalue aussi le coût et l’effort nécessaires pour obtenir le bénéfice promis

• Certaines objections doivent être traitées avant même qu’elles apparaissent

• Les motivations que vous prêtez à vos clients ne sont pas forcément celles qui déclenchent réellement l’achat

• Il n’existe pas de ratio magique entre le temps de parole du commercial et celui du client

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À propos du podcast

Bienvenue dans My Marketing Podcast, votre double dose d’inspiration business. Le marketing est il réservé aux entreprises à succès ? Encore trop souvent. Pourtant, le constat est sans appel : Les entreprises qui réussissent le mieux sont celles qui investissent dans le marketing. La mission de My…

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