Anyssa di Pasquale (Keleops) : comment un média tech est devenu un canal de vente

Épisode de Brand Zone par Benoît Dessaux · 8 octobre 2026 · 37 min

Un média tech ne vend plus seulement de l'espace publicitaire. Il fait aussi vendre des produits.

Cette semaine dans Brand Zone, je reçois Anyssa di Pasquale, directrice commerciale de Keleops, le groupe derrière le Journal du Geek, Presse-citron, 01net et Gizmodo.

Elle pilote les partenariats avec les marques sur l'ensemble des médias du groupe, de l'affiliation aux opérations spéciales.

Dans cet épisode, on parle de content to commerce : ce qui fait vraiment passer à l'achat entre un test, un comparatif, un bon plan ou une vidéo, et comment protéger la crédibilité d'un guide d'achat quand il génère aussi du chiffre d'affaires.

Anyssa revient aussi sur l'opération 11.11 avec AliExpress, puis sur le GEO, le nouveau terrain de jeu des médias, à l'heure où ChatGPT ou Perplexity recommandent des produits directement dans leurs réponses.

Comment vendre une opération spéciale à un annonceur qui ne jure que par le ROI ?

Comment attribuer une vente quand la recommandation se fait dans la réponse d'une IA ?

Et à quoi ressemblera le guide d'achat quand des agents IA feront les achats à notre place ?

🎙️ Un épisode riche avec Anyssa di Pasquale.

Pour suivre Anyssa : https://www.linkedin.com/in/anyssa-di-pasquale-b03037b0/

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