Lawrence Taylor : le Retail Media, un marché à 190 milliards de dollars en 2026

Épisode de Brand Zone par Benoît Dessaux · 27 août 2026 · 38 min

Le retail media va dépasser la pub TV. Pas dans 10 ans. En 2026.

J'ai reçu Lawrence Taylor, fondateur de Retail4brands, agence spécialisée retail media et performance sur Amazon et les marketplaces à l'échelle EMEA. Ce qu'il m'a expliqué change la façon de voir les budgets pub des marques : Le marché français du retail media a atteint 1,38 milliard d'euros en 2025, en croissance de 13%. À l'échelle mondiale, on parle de 190 milliards d'euros en 2026. Pourquoi ce basculement ? Parce que le retail media donne accès à une donnée que la TV n'a jamais pu offrir : le lien direct entre exposition publicitaire et acte d'achat. Les marques ne paient plus pour de la visibilité, elles paient pour de la conversion mesurable. Amazon Ads en est le meilleur exemple : ce n'est plus juste une régie, c'est devenu un levier de croissance à part entière pour les marques beauté, FMCG, et pharma notamment.

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