Elliott Bobiet : Pourquoi et comment les marques doivent s'adapter aux nouveaux comportements des internautes?

Épisode de Brand Zone par Benoît Dessaux · 6 septembre 2026 · 58 min

Pendant 20 ans, la question d'une marque était : "où est-ce que je me classe sur Google ?"

Aujourd'hui c'est : "est-ce que la machine me cite ?"

Ce n'est pas la même question. Et ce n'est pas le même métier.

Un élément suffit à résumer la bascule : le SEO Summit vient de changer de nom. Il devient l'Acquisition Summit.

Quand l'événement de référence du search français retire "SEO" de son nom, ce n'est pas du branding. C'est un constat de terrain.

Le search sort de Google. Il part dans ChatGPT, dans Claude, dans les AI Overviews, mais aussi dans TikTok, sur YouTube, dans les newsletters. Le canal unique est mort. Les silos aussi.

▶️ Pourquoi et comment les marques doivent s'adapter aux nouveaux comportements des internautes?

Pour en parler, on reçoit Elliott ❤️ BOBIET sur Brand Zone.

17 ans de SEO, associé au sein d'une agence spécialisée, animateur du média L'Écosystème SEO, et cofondateur de l'Acquisition Summit qui se tient les 15 et 16 octobre à Disneyland Paris.

Au programme de l'épisode : ce que les LLMs changent vraiment dans les données clients, comment une marque devient une entité citable par une IA, et les 3 chantiers à lancer avant la fin de l'année.

Et une question qui nous intéresse particulièrement ici : est-ce que le SEO et l'influence sont en train de fusionner ?

Vous, vous avez déjà vu bouger votre trafic organique depuis l'arrivée des AI Overviews ?

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