Éloi Asseline (Burson) : pourquoi les RP n’ont jamais été aussi stratégiques
Épisode de Brand Zone par Benoît Dessaux · 15 octobre 2026 · 42 min
Avec l'IA, les relations presse redeviennent-elles le cœur de la communication ?
Cette semaine dans Brand Zone, je reçois Éloi Asseline, CEO de Burson Paris.
Il explique pourquoi l'IA marque selon lui le grand retour de l'earned media, et pourquoi la réputation reste un actif stratégique encore sous-estimé par les marques.
On parle de gestion de crise, de signaux faibles, de la prise de parole des dirigeants sur les réseaux, de la place de l'influence, de la mesure de l'impact des RP, mais aussi de l'évolution d'un métier passé des communiqués envoyés par fax aux créateurs de contenu.
Les LLM vont-ils remettre en cause le modèle des agences RP ?
Face à une crise, faut-il réagir vite ou attendre ?
Pourquoi les marques ont-elles intérêt à laisser de l'autonomie aux influenceurs ?
👉 Pour suivre Éloi : https://www.linkedin.com/in/eloiasseline/
🏆 Grand Prix de la Creator Economy : 10/12 à Marseille, au Palais du Pharo, et 15/12 à Paris, au Carrousel du Louvre. Candidatures et infos sur https://www.brandzone.fr
💼 LinkedIn : https://www.linkedin.com/showcase/gp-creatoreconomy/
📸 Instagram : https://www.instagram.com/gp.creatoreconomy/
📸 Brand Zone sur Instagram : https://www.instagram.com/brandzone.fr
🎙️ Présenté par Benoît Dessaux : https://www.instagram.com/benoit.dessaux
🎧 Écoute Brand Zone sur toutes les plateformes : https://linktr.ee/Brand.zone
Abonne-toi à Brand Zone, le média de ceux qui construisent l'influence.
Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
Autres épisodes de « Brand Zone »
- EXCLU : Reworld Media, 1er groupe média thématique français – Digital, influence et IA 20 octobre 2026
- Marion de Robillard : comment Payfit a repensé sa marque pour devenir un service 13 octobre 2026
- Anyssa di Pasquale (Keleops) : comment un média tech est devenu un canal de vente 8 octobre 2026
- Emilie Cabanié (Steve) : pourquoi les agences doivent s'adapter aux créateurs 6 octobre 2026
- Jennifer Timmerman (Hightouch) : Le marketing de masse est mort, voici ce qui le remplace 5 octobre 2026
- Tony Amato : Comment lancer une marque sur TikTok Shop? 17 septembre 2026
- Fabrice Plazolles, DG de Havas Play : les coulisses de l’influence, des marques et des créateurs 15 septembre 2026
- Rakuten Advertising x Impact.com : La nouvelle alliance du Partner Marketing 10 septembre 2026
- RMC+, créateurs, CMA Studio : la stratégie de Stéphane Sallé de Chou pour transformer la télévision 8 septembre 2026
- Elliott Bobiet : Pourquoi et comment les marques doivent s'adapter aux nouveaux comportements des internautes? 6 septembre 2026
- Spotify : les coulisses du leader mondial avec Géraldine Igou, directrice communication Europe 1 septembre 2026
- Lawrence Taylor : le Retail Media, un marché à 190 milliards de dollars en 2026 27 août 2026
- Matthieu Renard : comment Webedia transforme des créateurs en empires médias 25 août 2026
- Hugo Bentz : Comment le N°1 de l’influence BtoB a transformé son influence en véritable écosystème 23 juillet 2026
- Elle a fait la com des plus grandes stars, elle nous dit ce qui marche vraiment aujourd'hui 22 juillet 2026
À propos du podcast
Brand Zone, le podcast qui décrypte l’influence, le personal branding et la creator economy. Dirigeants, experts, créateurs : chaque semaine, on explore les stratégies qui façonnent les marques personnelles et les campagnes qui marquent. Présenté par Benoit Dessaux. Hébergé par Ausha. Visitez…
Épisodes similaires
- Webinaire / découvrir les ETF avec Amundi : comprendre, choisir et investir – Webinaire
- Arrêt maladie, Indemnités limitées à un an : ces enjeux RH que les DRH doivent poser sur la table du CoDir dès maintenant – Capital Humain – Travail, ressources humaines et santé mentale
- [AZIMUT ENTREPRENDRE | 1/3] - 15 000 abonnés sans montrer son visage - Safia Hadidi – Donne le Rythme
- Bénédicte Henry, sa foi, <br>ses convictions et engagements – Les rencontres du père Jacques Thierry
- 1000 ads en une semaine : comment Flytex scale ses ads Meta avec l'IA – Le Rendez-vous E-commerce
- Le Récap de la semaine - 23/10/2026 – Matthias Baccino