#78. Virgil : Lancer un média de marque qui rapporte gros (60 000 lecteurs), avec Saskia Fiszel

Épisode de L'Effet Marketing par Léa Gueniffet · 20 mars 2026 · 49 min

La plupart des boîtes qui lancent un média finissent par créer un blog corporate que personne ne lit. Parce qu'elles veulent mesurer le ROI dès le premier mois, placer des CTA partout et transformer chaque contenu en tunnel de conversion.

Spoune fait partie des rares exceptions. C'est une newsletter sur les finances personnelles lancée en 2020 par Virgil, une startup qui aide les jeunes actifs à devenir propriétaires. "Deux emails par mois pour devenir money-smart". Aujourd'hui, elle compte plus de 60 000 lecteurs et Spoune est désormais plus connue que Virgil, la marque qui lui a donné naissance.

Ce n'est pas un accident. C'est le résultat d'un choix assumé dès le départ : créer un média vraiment indépendant, avec sa propre identité, sa propre ligne éditoriale et ne jamais en faire un outil de vente déguisé.

Pour décortiquer ces choix, j'ai reçu à mon micro Saskia Fiszel, Cofondatrice de Virgil et Spoune.

Au programme :

Pourquoi l'indépendance éditoriale est la seule condition pour qu'un média dure

Comment mesurer le ROI d'un média de marque ?

L'organisation interne et les ressources réellement allouées à Spoune

Le niveau d'exigence éditoriale et la place de l'IA dans leur process

Comment la sponsorisation est arrivée sans dénaturer le média

Les ponts entre Spoune et Virgil : où est la ligne rouge ?

🔗 RESSOURCES

LinkedIn de Saskia Fiszel : https://www.linkedin.com/in/saskia-fiszel/

Spoune : https://spoune.wearevirgil.com/

Virgil : https://www.wearevirgil.com/

Dans L'Effet Marketing, on décrypte sans langue de bois les stratégies de croissance d'entreprises inspirantes.

Ce podcast est né d'une envie de révéler les véritables défis qui se cachent derrière les success stories qui vous bercent d'illusions.

Ici, je vous partage des échanges authentiques, sans artifice où l'on parle aussi bien des réussites que des galères et des remises en question.

👉 Dans chaque épisode, on analyse une action marketing avec des conseils concrets pour répliquer la même stratégie pour votre entreprise.

Ce podcast, c'est aussi l'occasion de donner la parole à ceux dont les voix sont rarement entendues : des marketeurs de talent qui agissent dans l'ombre et des entreprises engagées.

Que vous soyez fondateur, marketeur ou entrepreneur, vous repartirez forcément avec de nouvelles idées pour développer votre entreprise.

Je suis Léa Gueniffet, consultante Google Ads, spécialisée en génération de leads B2B et hôte du podcast L'Effet Marketing.

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