#171 Le framework pour des campagnes marketing efficaces - avec Julien Rio, VP Marketing

Épisode de Le café du market' ☕ ton podcast marketing B2B par Le café du market' · 31 mars 2026 · 35 min

Un webinar par-ci.

Un post LinkedIn par-là.

Un livre blanc sur une landing.

Et 2-3 ads pour “voir ce que ça donne”.

Vous ne faites pas des campagnes marketing. Vous faites… du patchwork. Certains parlent même de "random acts of marketing".

Le problème avec ce fonctionnement, c'est que rien n'est vraiment connecté. Les messages ne sont pas toujours cohérents, donc le parcours client non plus. Et au final, l'impact est faible et on a du mal à démontrer un ROI clair.

Pour résoudre ce problème, Julien Rio, VP marketing, propose d'organiser des "campagnes marketing intégrées". De mettre en place un vrai système, pour en finir avec les actions isolées.

Son framework, il vient le présenter dans cet épisode (et tu peux le retrouver ici). On y parle de :

👉 Patchwork marketing vs campagne intégrée

👉 Audience, message, parcours : les fondamentaux

👉 L’importance du “flow” entre les canaux

👉 Les erreurs les plus fréquentes

👉 Le rôle clé de l’organisation interne

👉 Comment structurer ses campagnes efficacement

👉 Comment mesurer l'impact de vos campagnes dans le temps

L’objectif : passer d’actions isolées à une vraie machine marketing. Un épisode concret, structuré et directement applicable si vous voulez améliorer l’impact de vos campagnes.

Bon épisode ☕

Cet épisode est propulsé par Heeet, la plateforme de Marketing Intelligence qui mesure l’impact réel du marketing sur le revenu !

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

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À propos du podcast

Entre et installe-toi, bienvenue au Café du market' !Je suis Axel Kaletka, freelance en marketing B2B.Ici, on analyse les pratiques de base comme les dernières tendances marketing, en compagnie des meilleurs experts du sujet.Le but : des épisodes de courts et concrets pour te donner rapidement les…

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