Le café du market' ☕ ton podcast marketing B2B
par Le café du market' · Business
Entre et installe-toi, bienvenue au Café du market' !Je suis Axel Kaletka, freelance en marketing B2B.Ici, on analyse les pratiques de base comme les dernières tendances marketing, en compagnie des meilleurs experts du sujet.Le but : des épisodes de courts et concrets pour te donner rapidement les clés et que tu puisses reproduire chez toi ce qui marche le mieux pour les autres 🚀Enfin, si tu trouves des choses intéressantes, sers-toi, c'est offert par la maison ☕Tu aimes Marketing square, le Podcast du marketing ou Growth makers ? Tu aimeras le Café du market' - Ton nouveau podcast marketing préféré !Plus d'informations et de contenus à retrouver sur mon site (https://lecafedumarket.fr) 😉PS : si tu veux soutenir le podcast, c'est simple : abonne-toi, parles-en autour de toi ou laisse un avis 5 étoiles sur Apple podcast 😉Le café du market', c'est le guide qu'il te faut si tu veux que ces sujets n'aient plus de secrets pour toi :Stratégie marketing, Inbound marketing, demand gen, lead gen, relations presse, content marketing, lead nurturing, lead scoring, marketing automation, stratégie de contenus, persona, SEO, SEA, LinkedIn Ads, Google Ads, growth hacking, plan marketing, product marketing, branding, réseaux sociaux, marketing ops, landing page, copywriting, podcast marketing, influence marketing, etc.
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Épisodes
- #193 Passer du mid-market aux grands comptes - avec Estelle Cadoret, CMO chez Skillup
20 octobre 2026 · 32 min
Les grands comptes, tout le monde en rêve. Contrats pluriannuels. Logos du CAC 40 en référence. Un business qui se stabilise.... Tôt ou tard, beaucoup de startups et de PME B2B… - #192 Google Ads : Performer à l'heure d'AI Overview - avec Léa Gueniffet, experte Google Ads
13 octobre 2026 · 24 min
Les AI Overviews sont arrivées en France cet été. Et elles bousculent déjà la page de résultats Google, Ads comprises. Moins de visibilité pour les annonces. Du trafic SEO en… - #191 Summit virtuel B2B : la méthode complète - avec Axel Kaletka du Café du market'
6 octobre 2026 · 32 min
Organiser un événement, ça coûte du temps et de l'argent. Et souvent, on ne sait pas trop comment le rentabiliser au-delà du jour J. Beaucoup de marketeurs B2B rangent les… - #190 AI Overview en France : les chiffres qui piquent - avec Juliette Bègue, marketing manager France chez Ahrefs
29 septembre 2026 · 34 min
Google a déployé les AI Overviews en France mi-juillet 2026. Neuf jours après, 82% des sites étaient déjà touchés par une perte de clics. Sur les domaines les plus exposés, la… - #189 Contribution vs attribution : La vérité sur l'attribution marketing - avec Romain Blanc, co-fondateur de Heeet
22 septembre 2026 · 36 min
Ton dernier modèle d'attribution te dit que le SEO génère 80% de ton revenu. Sauf que la moitié de ce trafic, c'est juste des gens qui tapent ton nom de marque sur Google après… - #188 Comment Figures a lancé sa communauté RH - avec Mégane Gateau, VP marketing chez Figures
15 septembre 2026 · 34 min
Lancer une communauté B2B, c'est facile à décider et compliqué à réussir. Beaucoup d'entreprises s'y lancent avec une audience déjà là, un CRM plein de contacts, et l'illusion… - #187 Piloter le marketing quand tout n'est plus mesurable - avec Marie Gannau, CMO chez Oodrive
8 septembre 2026 · 28 min
Le tracking marketing s'effrite doucement. Réglementation sur le suivi des emails, disparition progressive des cookies, arrivée d'AI Overview en France... Les canaux qu'on… - #186 Construire une Content factory boostée à l'IA - avec Anna Logacheva, co-fondatrice de Spicy Lemon
1 septembre 2026 · 42 min
Tout le monde utilise les mêmes IA aujourd'hui. Mais quand l'input est générique, l'output l'est aussi. Résultat : il n'a jamais été aussi facile de produire du contenu médiocre.… - Rediff #127 Part-time CMO : les conditions du succès - avec Yannig Roth, co-founder chez Hirondo
25 août 2026 · 43 min
Part-time CMO, consultant marketing, fractional leader... La mode est à l'indépendance et de plus en plus d'entreprises font le choix de se reposer sur ce type de profil. Mais… - Rediff #155 Carrière : de spécialiste à Head of marketing - avec Jennifer Ablain, Head of marketing chez HeyTeam
18 août 2026 · 33 min
Passer d’un rôle de spécialiste à celui de Head of Marketing, n'est pas forcément une évolution naturelle (ou évidente). 👉 Comment élargir son scope ? 👉 Quelles compétences… - Rediff #159 Faire du product marketing un levier business - avec Mathieu Seguy, Strategy & performance director chez Doctolib
11 août 2026 · 30 min
Tu peux avoir un produit brillant. Si personne ne comprend sa valeur… il ne se passe rien. Et avant même de parler de qualité des leads, de canaux d'acquisition ou de features,… - Rediff #144 ABM : Construire une stratégie efficace - avec Julien Rio, VP Marketing
4 août 2026 · 35 min
80% des campagnes “ABM” n’en sont pas vraiment. Parce que l'ABM, c’est pas juste envoyer un mail avec le prénom du prospect. Dans cet épisode, je reçois Julien Rio, VP Marketing… - Rediff #140 SEA vs SEO : percer sur le search - avec Jordan Chenevier-Truchet, CEO de Bulldozer
28 juillet 2026 · 37 min
Google concentre encore 99% des recherches web. Malgré l’IA, le Search n’a jamais été aussi pertinent pour capter une demande existante. Mais, entre SEA et SEO, les possibilités… - Rediff #153 Win-Loss analysis : comprendre et gagner plus de deals - avec Julien Cohen-Roussey, CEO et co-founder de Diffly
21 juillet 2026 · 35 min
"Concurrence", "Prix", "Fonctionnalités"... Toi aussi tu les as ces raisons (un peu pourries) de perte de deals dans ton CRM ? On a voulu faire simple pour que les commerciaux… - #185 Construire une IA efficace : le vrai enjeu du contexte -avec Myriam Gabrielle Prot-Poilvet, head of content
15 juillet 2026 · 44 min
Aujourd'hui, tout le monde a accès aux mêmes IA. Claude, ChatGPT, peu importe. La différence ne se fait plus sur l'outil. Elle se joue sur ce qu'on est capable de lui donner en… - #184 Optimiser le ROI du parcours client grâce à l'IA - avec Sophie Panot, CEO de Webmecanik
7 juillet 2026 · 36 min
Ton CRM est plein de données. Mais tes IA, elles, tournent à vide. C'est le problème classique des marketeurs B2B : la donnée est là, mais mal structurée, éclatée entre le CRM,… - #183 Vendre un produit que tu es en train de détruire - avec Flora Wolfer, CMO
30 juin 2026 · 42 min
Ton produit a 7, 8, 10 ans. La dette technique s'accumule. Et un jour, il faut tout remettre à plat. C'est le replatforming. Et c'est un sujet dont personne ne parle vraiment en… - #182 La présentation, le levier marketing qu'on sous-estime - avec Henri de Berny, co-fondateur de Prezman
23 juin 2026 · 48 min
Les budgets marketing sont challengés. Le ROI est sous pression. Et il y a un outil qui pourrait nous aider mais qu'on sous-estime complètement : la présentation. On passe des… - #181 Le playbook du dîner prospects : ciblage, animation, suivi - avec Benoit Marcellin, CEO de Nomination
16 juin 2026 · 36 min
Les leviers mass-market ont du mal sur les grands comptes. Le cold email, les ads, la prospection dans le dur sur du C-level... on sait tous que les approches "classiques"… - #180 LinkedIn : on démêle le vrai du faux - avec Ioana Erhan, de LinkedIn
9 juin 2026 · 36 min
Tout le monde a une théorie sur LinkedIn. Ne mets pas de lien dans le post. Poste le mardi à 10h. Les commentaires comptent plus que les likes. La page entreprise ne sert à rien.… - #179 Organique, Ads, GEO : la stratégie Reddit en B2B - avec Anne-Sophie Poupard, head of growth marketing
2 juin 2026 · 28 min
Les canaux B2B se saturent, perdent en portée… Et au milieu de ça, Reddit continue de remonter en tête de Google. D'alimenter les réponses de Gemini, Perplexity et ChatGPT.… - #178 La satisfaction client comme levier marketing - avec Fabien Pretre, fondateur de Fulfiller
26 mai 2026 · 40 min
En ce moment tout le monde cherche à automatiser la relation client : chatbots, IA, self-service... L'objectif : réduire les coûts humains. Et pendant ce temps, une partie des… - #177 Revaloriser l'image du marketing B2B - avec Jonathan Lumbroso, fondateur d'Iytro
19 mai 2026 · 41 min
En B2B, quand ça se tend, le marketing est souvent le premier budget coupé. Et le CMO, le premier à partir quand ça se resserre. Ce n'est pas une fatalité. Mais c'est un symptôme… - #176 Le framework AARRR pour aligner marketing et produit - avec Marc Vidal, CPO Part-time
12 mai 2026 · 56 min
La relation Marketing-Sales, tout le monde en parle. La relation Marketing-Produit ? Elle reste largement sous-exploitée. Pourtant, sur l'intégralité du cycle de vie client, les… - #175 Passer d’agents IA à un système qui impact le revenu - avec Selma Chauvin, CRO d'Agorapulse
5 mai 2026 · 32 min
En janvier, Agorapulse avait une dizaine d'agents IA. En mars, la moitié étaient devenus inutiles. Pas parce qu'ils ne marchaient pas. Parce que le monde avait changé autour… - #174 CRM et IA : rendre sa donnée vraiment activable - avec Hugo Cornu, freelance RevOps
21 avril 2026 · 39 min
Un CRM mal renseigné, c'est un problème que tout le monde voit, mais que personne ne règle vraiment. Les commerciaux perdent du temps à vérifier des emails périmés. Le marketing… - #173 LinkedIn Ads en 2026 : ce qui marche vraiment - avec Mony Chhim, expert LinkedIn Ads
14 avril 2026 · 38 min
Le coût des LinkedIn Ads a explosé ces derniers mois. Le format classique, single image, coûte de plus en plus cher. Et vu que tout le monde le fait, la concurrence monte. En… - #172 Sales enablement & IA : De l’intelligence collective à la performance commerciale - avec Esther Daga, CMO chez Powell
7 avril 2026 · 34 min
Les sales cherchent. Les experts répètent. Le marketing produit. Et le cycle de vente, lui, traîne. C'est un problème classique dans les équipes B2B : pas un manque de contenu,… - #171 Le framework pour des campagnes marketing efficaces - avec Julien Rio, VP Marketing
31 mars 2026 · 35 min
Un webinar par-ci. Un post LinkedIn par-là. Un livre blanc sur une landing. Et 2-3 ads pour “voir ce que ça donne”. Vous ne faites pas des campagnes marketing. Vous faites… du… - #170 Créer des lead magnets avec l’IA (sans savoir coder) - avec Jonathan Salamon, Head of marketing chez DSD System
24 mars 2026 · 35 min
Créer un lead magnet interactif sans savoir coder. Impossible il y a encore quelques mois. Beaucoup plus simple aujourd’hui grâce à l’IA. Qui n’a jamais eu cette frustration en… - #169 Comment tester l'influence marketing B2B - avec Benjamin Fredj, CEO de Kast
17 mars 2026 · 40 min
Les canaux d’acquisition B2B s’essoufflent. SEO plus compétitif. Ads de plus en plus chères. Prospection qui convertit moins. Résultat : de plus en plus d’entreprises commencent… - #168 L’événement propriétaire : le nouveau levier stratégique des CMO ? avec Marlène Pellissier, CEO de Gtec
10 mars 2026 · 41 min
Organiser son propre événement B2B : bonne idée… ou ego-trip marketing ? Avec la saturation des canaux digitaux et l’essor de l’IA, beaucoup de marketeurs ressentent un besoin… - #167 Développer les talents pour booster les résultats - avec Estelle Cadoret, CMO chez Skillup
3 mars 2026 · 33 min
La performance marketing ne dépend pas seulement des canaux ou des campagnes. Elle dépend surtout des compétences et de l’engagement de l’équipe. Quand on parle de performance… - #166 Demand gen : préparer le pipeline de demain - avec Guilhem Bertholet, fondateur d'Invox
24 février 2026 · 44 min
À un instant T, seuls 5 à 10 % de ton marché sont réellement en train d’acheter. Donc si tu veux aller chercher plus de croissance, la question n’est pas toujours comment capter… - Rediff #125 Réaliser une étude de marché qui casse les codes - avec Jonathan Szwarc, co-fondateur chez Join
17 février 2026 · 34 min
Les études de marché sont des supers contenus en B2B. Parce qu'elles : 👉 T'aident à mieux comprendre ta cible et ton marché 👉 Sont super attractives pour tes prospects 👉 Se… - #165 Le renouveau des relations presse - avec Clara Armand-Delille, fondatrice de Thirdeyemedia
10 février 2026 · 31 min
Pendant des années, les RP ont été vues comme un “nice to have”. Un levier de notoriété, difficile à mesurer, parfois relégué derrière le paid et le SEO. Mais le contexte a… - #164 GEO : opportunité ou mirage marketing ? - avec Alexandre Courbin, CMO chez Eskimoz
3 février 2026 · 38 min
GEO... En ce début d'année, tout le monde ne parle que de ça ! Il faut dire qu'en 2025, les marketeurs B2B ont fait plusieurs constats : 👉 La chute du trafic SEO 👉 L'apparition… - #163 Les tendances marketing B2B pour 2026 - avec Patrice Barbesier CMO Part-time
27 janvier 2026 · 55 min
Ca y est, 2026 est là ! Beaucoup de choses bougent en ce moment du côté du marketing. On est bien obligé d’admettre que l’IA a mis un sacré coup de pied dans la fourmilière… Les… - #162 L'impact de l’IA sur le métier de marketeur - avec Sandrine Desbarbieux-Lloyd, CMO de Jabra
20 janvier 2026 · 36 min
L’IA est en train de transformer le marketing. Et pas uniquement comme on l’imagine. On parle beaucoup de contenus générés automatiquement, de posts LinkedIn écrits à la chaîne…… - #161 Eduquer un nouveau marché : l'exemple Goodvest - avec Aurore Pinon-Jacques, CMO et co-fondatrice de Goodvest
13 janvier 2026 · 39 min
Comment capter l’attention d’un public… qui s’en fout ? Cette problématique, on y a tous fait face à un moment ou à un autre. Parce qu'on a un produit innovant, parce qu'on veut…
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