#168 L’événement propriétaire : le nouveau levier stratégique des CMO ? avec Marlène Pellissier, CEO de Gtec

Épisode de Le café du market' ☕ ton podcast marketing B2B par Le café du market' · 10 mars 2026 · 41 min

Organiser son propre événement B2B : bonne idée… ou ego-trip marketing ?

Avec la saturation des canaux digitaux et l’essor de l’IA, beaucoup de marketeurs ressentent un besoin simple : recréer du lien humain.

Pour aller dans ce sens, de plus en plus d’acteurs B2B font le choix d’organiser leur propre événement plutôt que de simplement exposer sur des salons.

A la frontière entre événementiel et stratégie de contenus, organiser son propre événement, c'est beaucoup plus que juste réserver une salle et envoyer des invitations...

A un peu plus d'un mois de l'événement, je reçois cette semaine Marlène Pellissier, CEO du cabinet Gtec, pour parler de l'organisation de leur événement CMO in tech.

Ensemble, on revient sur :

👉 Pourquoi le marketing est encore sous-valorisé dans les entreprises tech, très “product-centric”

👉 Comment un événement peut devenir un levier de notoriété et de positionnement

👉 L’intérêt stratégique de créer sa propre communauté

👉 Le rôle d’un événement de type dans une stratégie globale et le lien avec le contenu

👉 La question clé du budget

👉 Comment intégrer partenaires, médias et écosystème intelligemment

À la croisée entre stratégie de contenu et événementiel, l'événement est vu comme un outil de positionnement, de crédibilité et d’impact long terme.

Bon épisode ☕

Cet épisode est propulsé par Diffly, la solution de Win-loss analysis qui te permet de comprendre vraiment pourquoi tu perds des deals.

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Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

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À propos du podcast

Entre et installe-toi, bienvenue au Café du market' !Je suis Axel Kaletka, freelance en marketing B2B.Ici, on analyse les pratiques de base comme les dernières tendances marketing, en compagnie des meilleurs experts du sujet.Le but : des épisodes de courts et concrets pour te donner rapidement les…

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