#162 L'impact de l’IA sur le métier de marketeur - avec Sandrine Desbarbieux-Lloyd, CMO de Jabra

Épisode de Le café du market' ☕ ton podcast marketing B2B par Le café du market' · 20 janvier 2026 · 36 min

L’IA est en train de transformer le marketing.

Et pas uniquement comme on l’imagine.

On parle beaucoup de contenus générés automatiquement, de posts LinkedIn écrits à la chaîne… Mais dans les faits, ce n’est pas le seul aspect du marketing où l'IA change vraiment la donne.

Dans ce nouvel épisode, j’ai reçu Sandrine Desbarbieux-Lloyd, CMO chez Jabra, qui pilote une équipe marketing de 150 personnes à travers le monde.

Et pour elle, l’IA est un vrai levier business, pas juste un gadget de productivité.

Ensemble, on a parlé de l'impact de l'IA sur le marketing :

Propensity modeling et scoring pour anticiper les comportements clients

Marketing Mix Modeling et attribution pour piloter les budgets en temps réel

Génération et traduction de contenu avec les LLMs, à grande échelle

Mais surtout, on a parlé de son impact sur les marketeurs et le rôle de CMO :

Comment faire évoluer les compétences sans générer de peur ?

Comment embarquer les marketers “non techniques” sur des sujets IA et data ?

Quel équilibre entre automatisation et expertise humaine ?

Pourquoi l'IA ne remplace pas la stratégie, ni le contact avec le client ?

Beaucoup de questions, quelques réponses et surtout des réflexions en cours. Parce qu'on est tous impactés de près ou de loin par ces bouleversements et que la veille, l'anticipation, la conduite du changement, font aussi partie du rôle de manager.

Bon épisode ☕

Cet épisode est propulsé par Heeet, la plateforme de Marketing Intelligence qui mesure l’impact réel du marketing sur le revenu !

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

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À propos du podcast

Entre et installe-toi, bienvenue au Café du market' !Je suis Axel Kaletka, freelance en marketing B2B.Ici, on analyse les pratiques de base comme les dernières tendances marketing, en compagnie des meilleurs experts du sujet.Le but : des épisodes de courts et concrets pour te donner rapidement les…

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