#163 Les tendances marketing B2B pour 2026 - avec Patrice Barbesier CMO Part-time

Épisode de Le café du market' ☕ ton podcast marketing B2B par Le café du market' · 27 janvier 2026 · 55 min

Ca y est, 2026 est là !

Beaucoup de choses bougent en ce moment du côté du marketing.

On est bien obligé d’admettre que l’IA a mis un sacré coup de pied dans la fourmilière…

Les barrières à l’entrée sur de nombreux canaux sont tombées, notamment pour ce qui est contenus...

👉 Alors sur quels leviers miser en 2026 ?

👉 Comment faire pour sortir du lot l'année prochaine ?

👉 Quelles actions ajouter à son plan pour atteindre ses objectifs ?

Si j'avais une bonne réponse à te donner, ce serait évidemment trop facile...

Sans avoir la vérité absolue, j'ai reçu Patrice Barbesier, CMO Part-time, pour faire un point ensemble sur nos observations et nos avis et te donner nos pistes sur ce sujet.

On a parlé :

✊ Des contenus incarnés

Podcast, Youtube, événements en petit comité (oui, je l'ai mis dans le contenu).

Alors que l'IA a facilité la création de contenu rédactionnel, ce type de contenus d'experts très "personnifiés" permet de créer un lien plus authentique et de proximité avec ton audience. En plus d'avoir un potentiel de recyclage super intéressant !

📢 D'influence marketing en B2B

Je le vois au niveau des sollicitations que je reçois, et on le voit aussi très bien sur LinkedIn par exemple, la tendance de l'influence en B2B s'accélère.

Pour faire le lien avec le point précédent, les "influenceurs" ont créé un lien de confiance avec leur audience qui est souvent plus important que ce que les marques peuvent créer.

Passer par ces relais pour toucher des audiences qualifiées peut s'avérer efficace !

🖥️ IA et marketing

Evidemment, l'IA est plus que jamais un sujet d'actualité et on partage donc des cas d'usage concrets qu'on utilise.

Bref, un épisode très concret, entre conviction forte et retour d’expérience terrain, à écouter si tu veux garder un coup d’avance en 2026 !

Bon épisode ☕

Cet épisode est propulsé par Heeet, la plateforme de Marketing Intelligence qui mesure l’impact réel du marketing sur le revenu !

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

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À propos du podcast

Entre et installe-toi, bienvenue au Café du market' !Je suis Axel Kaletka, freelance en marketing B2B.Ici, on analyse les pratiques de base comme les dernières tendances marketing, en compagnie des meilleurs experts du sujet.Le but : des épisodes de courts et concrets pour te donner rapidement les…

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