IL DÉCIDAIT QUEL JOUEUR SPONSORISER : comment les contrats fonctionnent dans le sport | Robin Spiero

Épisode de PODIOM par Samy · 23 juillet 2025 · 1 h 42 min

Robin Spiero est un Français qui a démarré au bas de l'échelle dans le marketing sportif jusqu'à arriver au poste de Senior Global Marketing Manager chez Puma, à Boston. Il a relancé le basket de la marque en France, puis a piloté le marketing mondial autour de Tyrese Haliburton, LaMelo Ball, Nadir Hifi et Breanna Stewart.

Dans cet épisode de Podiom, on parle de ce qui décide vraiment du succès d'une chaussure — et de pourquoi ce n'est presque jamais le niveau du joueur. Joel Embiid est MVP et a changé trois fois de marque en quatre ans. Jokic est chez une marque chinoise et s'en désintéresse. LaMelo Ball a joué la moitié de ses matchs NBA depuis ses débuts, et sa paire est l'une des plus vendues du marché.

On parle de comment une marque choisit ses joueurs, de ce qu'elle regarde vraiment, et de pourquoi Puma a d'abord refusé de signer Nadir Hifi quand il était encore au Portel. De la signature de Tyrese Haliburton, bouclée en un mois après être passée par un designer plutôt que par un agent. Et de la paire créée pour un créateur français, née d'un vocal WhatsApp.

Il raconte aussi son passage aux États-Unis : ce que ça change de passer d'une équipe de trois personnes à une organisation de quarante, et comment s'est terminée son aventure chez Puma — un appel un vendredi matin, l'écran qui devient noir pendant la conversation, et soixante jours pour quitter le pays.

Et il donne ses conseils : comment entrer dans l'industrie du sport quand on est étudiant, et pourquoi il faut le faire beaucoup plus tôt qu'on ne le croit.

Pour le contacter : https://www.linkedin.com/in/robinspiero/

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Saison 1 — Épisode 19

00:00 Intro

01:03 Début du podcast

02:00 Comment il a validé la première collaboration de Samy

05:00 Comment on tombe dans le basket

06:30 Relancer Puma basket en France

09:30 Arriver chez Puma Global à Boston

12:00 Pourquoi Boston n'est pas vraiment les États-Unis

15:30 Son rôle au niveau mondial

17:00 La hiérarchie américaine et ce qu'elle change

19:00 Comment une marque choisit les joueurs qu'elle signe

22:00 Nadir Hifi, qu'ils ne voulaient pas signer

24:00 Pourquoi un pivot ne vend pas de chaussures

26:30 LaMelo Ball et le tour européen

30:00 Ce que LaMelo a changé pour la marque

32:30 La signature de Tyrese Haliburton

37:00 La fin de son aventure chez Puma

41:00 Un appel, un écran noir, soixante jours

44:00 Retrouver un travail aux États-Unis

46:00 Ce que les Américains font mieux que nous

48:00 Ce qui lui a manqué

51:00 Pourquoi le foot ne fonctionne pas comme le basket

53:30 Les ingrédients d'un bon lancement de chaussure

57:00 Comment on pilote la première apparition d'une paire

01:00:00 Les joueurs qui deviennent actionnaires de leur marque

01:03:00 Lancer une marque sur un marché où elle n'existe pas

01:06:00 La paire créée pour un créateur français

01:11:00 Son conseil pour la carrière de Samy

01:17:00 March Madness vu de Boston

01:20:00 Comment entrer dans l'industrie du sport

01:24:00 Sa vision des Américains

01:30:00 Ses meilleurs souvenirs chez Puma

01:33:00 Les signatures dans le tennis

01:34:00 Pourquoi Désiré Doué n'a toujours pas d'équipementier

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À propos du podcast

Sur un Podium 3 athlètes brillent, sur PODIOM je réunis tout ceux qui font le monde du sport et leurs anecdotes.

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