#11 — Fiche : Le live shopping et le social commerce
Épisode de Retail et Luxe : La Fiche à retenir par Jihane Ettajani · 29 septembre 2026 · 5 min
📌 LA FICHE — l'essentiel à retenir
→ Le live shopping : regarder, échanger et acheter. Dans un réseau social, on parle de social commerce.
→ Ce n'est plus une affaire chinoise : la France s'y met (Carrefour, Fnac, Boulanger, Decathlon, Galeries Lafayette) et TikTok Shop y est arrivé en 2025.
→ Deux formes : le direct animé (volume) et le tête-à-tête (intime). Ne pas copier la Chine, en garder le principe.
Le chiffre : en e-commerce ~3 visiteurs sur 100 achètent ; en live, jusqu'à 20.
📚 LES SOURCES
• Statista (2025) — live commerce chinois : ~1/3 du e-commerce ; plateformes Taobao et Douyin (TikTok chinois)
• LSA / YubiGeek (2022-2025) — enseignes françaises actives en live shopping : Carrefour, Fnac-Darty, Boulanger, Decathlon, Galeries Lafayette, etc.
• TikTok Shop — lancement en France au printemps 2025 (achat intégré dans l'application)
• iProspect / Gartner (2022) — conversion en live ~10-20 % (jusqu'à 20-30 % sur les meilleurs), contre ~3 % en e-commerce classique
• Gucci Live (Vogue Business / FashionNetwork / CPP-Luxury, 2020-2022) — clienteling à distance en tête-à-tête vidéo depuis Gucci 9 (Florence)
—
Retail & Luxe · La Fiche — la transformation du retail et du luxe, décodée. Un sujet à retenir à chaque épisode.
Propos à titre strictement personnel, à partir de sources publiques.
🔗 Retrouvez-moi sur LinkedIn : https://www.linkedin.com/in/jihaneettajani
Autres épisodes de « Retail et Luxe : La Fiche à retenir »
- #19 — Fiche : Commerce Immersif 27 octobre 2026
- #18 — Fiche : Créateurs de contenu et influence 22 octobre 2026
- #17 — Fiche : L’e-commerce nouvelle génération 20 octobre 2026
- #16 — Fiche : Transformation et Humain 15 octobre 2026
- #15 — Fiche : Retail media 13 octobre 2026
- #14 — Fiche : Livraison et Packaging 8 octobre 2026
- #13 — Fiche : Personnalisation 6 octobre 2026
- #12 — Fiche : La supply chain prédictive 1 octobre 2026
- #10 — Fiche : Le savoir-faire augmenté 24 septembre 2026
- #9 — Fiche : NRF Retail's Big Show Europe (Paris, 15-17 sept. 2026) 22 septembre 2026
- #8 — Fiche : Durabilité et Tech 17 septembre 2026
- #7 — Fiche : Omnicanal et Expérience 15 septembre 2026
- #6 — Fiche : Confiance et Authenticité 10 septembre 2026
- #5 — Fiche : Data et Vie privée 8 septembre 2026
- #4 — Fiche : Le métier augmenté 3 septembre 2026
À propos du podcast
Retail & Luxe : La Fiche à retenir | 5' Le retail et le luxe traversent une transformation rare — digital, data, intelligence artificielle, innovation. Mais au-delà de la technologie, une question reste centrale : où se crée vraiment la valeur ? À chaque épisode, l'essentiel d'un sujet — votre…
Épisodes similaires
- Webinaire / découvrir les ETF avec Amundi : comprendre, choisir et investir – Webinaire
- Arrêt maladie, Indemnités limitées à un an : ces enjeux RH que les DRH doivent poser sur la table du CoDir dès maintenant – Capital Humain – Travail, ressources humaines et santé mentale
- [AZIMUT ENTREPRENDRE | 1/3] - 15 000 abonnés sans montrer son visage - Safia Hadidi – Donne le Rythme
- Bénédicte Henry, sa foi, <br>ses convictions et engagements – Les rencontres du père Jacques Thierry
- 1000 ads en une semaine : comment Flytex scale ses ads Meta avec l'IA – Le Rendez-vous E-commerce
- Le Récap de la semaine - 23/10/2026 – Matthias Baccino
Tous les épisodes de Retail et Luxe : La Fiche à retenir · Plus de podcasts Business