#15 — Fiche : Retail media

Épisode de Retail et Luxe : La Fiche à retenir par Jihane Ettajani · 13 octobre 2026 · 5 min

📌 LA FICHE — l'essentiel à retenir

→ Le distributeur est devenu un média : il vend la visibilité sur ses écrans (site, app, magasin), née de sa donnée client.

→ C'est une mine d'or : la marge de la publicité dépasse celle du commerce.

→ Son vrai trésor : ce qu'il sait de ses clients et l'audience qu'il possède. Le luxe la monnaie avec prudence (son propre contenu).

Le chiffre : la publicité d'Amazon ≈ 62 milliards de dollars en 2025.

📚 LES SOURCES

• Amazon (résultats officiels) — revenus publicitaires 56,2 Md$ en 2024, ~68,6 Md$ en 2025 (+22 %) ; 3ᵉ régie publicitaire mondiale derrière Google et Meta (Amazon 10-K ; Marketing Dive, AdWeek, Statista, 2025-2026)

• eMarketer / BCG — marché mondial du retail media > 140 Md$ (2024), en forte croissance ; Amazon ≈ 60 % du retail media mondial ; les profits du retail media compensent les pertes du commerce (BCG × Google)

• Écosystème français — Carrefour Links (lancé juin 2021) puis Unlimitail (coentreprise Carrefour-Publicis, 2023) ; Fnac Darty, Intermarché, Monoprix, Auchan ; Criteo (fleuron français fondé à Paris en 2005) : plateforme technologique qui équipe les distributeurs pour monétiser leur audience (Criteo ; La Revue du Digital ; ecommercemag, 2021-2026)

• Carrefour (stratégie Digital Retail 2026, officielle) — données first-party : 80 millions de clients, 8 milliards de transactions, 13 000 magasins ; objectif : leader européen de la Data & Retail Media

• Marges — grande distribution alimentaire : marge nette ~0,7 à 2 % (Rapport Sénat 2025 ; OFPM ; INSEE) ; la rentabilité repose de plus en plus sur les services facturés aux marques (retail media), à coût marginal quasi nul

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Retail & Luxe · La Fiche — la transformation du retail et du luxe, décodée. Un sujet à retenir à chaque épisode.

Propos à titre strictement personnel, à partir de sources publiques.

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