117 │ Attention aux illusions de performance en publicité numérique

Épisode de J'aime ta compagnie | Le balado des entreprises et organismes qui souhaitent gagner en clarté stratégique par Marie-Michèle Bélanger · 31 mars 2026 · 10 min

On pense souvent qu’une campagne de publicité numérique fonctionne parce que les chiffres ont l’air bons. Le coût par clic baisse. Les interactions montent. Les impressions explosent. Pourtant, sur le terrain, les ventes, les inscriptions ou les dons ne suivent pas toujours.

Dans cet épisode de J’aime ta compagnie, Marie-Michèle aborde un piège très fréquent en publicité numérique. Les plateformes optimisent nos campagnes pour atteindre l’objectif qu’on leur donne.

Le problème, c’est que ces indicateurs ne sont pas toujours liés aux résultats qui comptent vraiment pour notre entreprise ou notre OBNL. On prend donc ici le temps de réfléchir aux bonnes questions à se poser pour des campagnes numériques plus stratégiques. Pourquoi faisons-nous réellement de la publicité et quelle action concrète voulons-nous générer chez nos client·es, partenaires stratégiques, bénévoles, bénéficiaires ou donateur·trices? Comment identifier les bons objectifs et résultats clés?

Pourquoi écouter cet épisode?

Comprendre pourquoi certains indicateurs publicitaires peuvent créer une illusion de performance.

Mieux définir les bons résultats clés pour notre entreprise ou votre OBNL.

Éviter de laisser les plateformes automatisées décider seules de notre stratégie marketing.

Bonne écoute!

Pour consulter l'article de blogue en lien avec cet épisode, suivez ce lien!

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Pour aller plus loin

061 – Créer un persona marketing :35 questions incontournables à poser à vos client·es

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Thématiques abordées dans cet épisode

Publicité numérique.

Optimisation des campagnes publicitaires.

Indicateurs de performance marketing.

Coût par clic et micro conversions.

Stratégie marketing pour OBNL et entreprises.

Collaboration avec une agence de publicité.

Analyse des résultats réels en marketing.

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À propos du podcast

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