132 │ Communications et marketing pour le rayonnement de la culture｜Entrevue avec Catherine Lussier

Épisode de J'aime ta compagnie | Le balado des entreprises et organismes qui souhaitent gagner en clarté stratégique par Marie-Michèle Bélanger · 14 juillet 2026 · 50 min

Les organismes culturels ne le savent pas toujours, mais ils possèdent déjà de nombreux atouts pour faire rayonner la culture sans gros budget ni département marketing dédié.

Dans cette entrevue entre Marie-Michèle et Catherine Lussier, directrice aux communications du Théâtre du Bic, les particularités du marketing en milieu culturel sont très bien démontrées, autant à travers ses forces que ses défis. On va au-delà du marketing mercantile, pour parler d’un marketing humain et expérientiel, à travers un contenu naturellement riche, une communauté fidèle, une mission qui parle aux gens et une directrice artistique qui incarne la marque mieux que n'importe quelle campagne.

Dans cet épisode, Marie-Michèle et Catherine discutent de stratégie, d'instinct, de fidélisation du public et de ce que ça veut dire concrètement de faire rayonner la culture quand on est une petite équipe dans un organisme culturel en région (ici, on parle du Théâtre du Bic).

Pourquoi écouter cet épisode?

Comprendre pourquoi le « storytelling » est l'atout naturel des organismes culturels et comment s'en servir stratégiquement.

Découvrir comment humaniser une marque institutionnelle, notamment en mettant de l'avant un visage fort comme celui de la directrice artistique.

Explorer le développement de public autrement avec des exemples concrets tirés du terrain.

Réfléchir à l'expérience client dans la stratégie marketing.

Comprendre l’utilité de travailler avec un plan clair, mesurer ses résultats et faire confiance à son instinct.

Bonne écoute!

Pour consulter l'article de blogue en lien avec cet épisode, suivez ce lien!

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À propos de Catherine Lussier

Catherine Lussier est directrice aux communications du Théâtre du Bic, à Rimouski. Elle cumule une quinzaine d'années d'expérience en événementiel, en philanthropie et en gestion d'organismes culturels de différentes tailles. Formée en communication et en stratégie de production culturelle et médiatique à l'UQAM, elle est passée par des organisations montréalaises avant de choisir la région, un choix assumé qui nourrit sa compréhension fine des enjeux de rayonnement autant en milieu urbain qu'en périphérie. Elle croit fermement au plan de communication comme boussole, à la mesure des résultats comme outil de décision et à l'instinct comme moteur.

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Pour joindre Catherine ou en savoir plus sur le théâtre du Bic

Site Web Théâtre du Bic

LinkedIn Catherine Lussier

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Thématiques abordées dans cet épisode

Communications OBNL

Marketing culturel

Rayonnement en région

Gestion des communications avec peu de ressources

Développement de public

Expérience client en arts vivants

Identité de marque

Storytelling

Fidélisation

Planification stratégique

Leadership en organisme culturel

Théâtre Québec

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À propos du podcast

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